流量退潮，价值浮现：从凤凰网红人盛典看内容行业的进阶之路

冰城哈尔滨的星光不仅照亮红毯，更映照出内容行业从流量追逐到价值深耕的时代转向。

2025年12月29日，凤凰网主播红人盛典在哈尔滨如期举行。红毯上，痞幼的仙气白裙、姜十七的明黄礼服、王乐的东北大花袄……“电子闺蜜们”的个性服饰交相辉映。这些红人不再只是流量的象征，而是深入文旅、商业、情感等多元领域的价值创造者。

盛典现场，凤凰网高级副总裁刘春表示，行业正经历从追求流量到创造价值的核心转向。他特别指出：“真正推动行业向前的，已不仅仅是新的流量入口，而是内容正以一种更为扎实的方式融入现实、创造价值。”他强调，内容正日益“嵌入社会经济的肌理，走向产业链的前端”，尤其是在文旅领域，“优秀的创作者正逐渐成为地方文旅发展中不可或缺的参与者和共建者”。

01 价值转向：从流量追逐到价值深耕

本届凤凰网红人盛典颁发的25个奖项，全面致敬了在过去一年中创造多元价值的创作者与机构。从红毯上走来的各位红人，恰好代表了内容行业的不同细分领域。

痞幼、姜十七等时尚类红人，展现了内容与时尚产业的深度融合；王乐的地域文化表达，体现了内容对本土文化的传承与创新；独立制表师大能老师的专业分享，代表了知识类内容的实用价值；钟美美、原来是舅先生等创作者，则展现出内容创作的表演天赋与情感连接能力。

这种多元化构成，反映出内容行业正在向更扎实的价值创造迈进。而这一趋势，各个平台都在追赶。

快手重点聚焦“AI技术走向落地、品聚营销交付生意、内容营销走向经营”三大方向。快手磁力引擎将以营销科学策略升级，推动“种草”向“效+销”进化的新链路；B站扶持垂类创作者，不仅签下罗永浩、鲁豫、于谦这样的名人，还在2025年7月发布对视频播客的扶持政策《视频播客出圈计划》；小红书推出“青草计划”，面向大学生群体提供专属通道和资源，为创作生态注入更多活力……这些布局共同反映出行业对可持续内容生态的追求。

抖音作为重要参与者，其2026年规划同样围绕价值深化展开。平台将聚焦文创、非遗手作、趣味生活等六大主题，通过“内容池”与“交易池”的双轮驱动，为优质内容匹配精准流量。与此同时，抖音知识生态将继续推进“全球创作者计划”“大国重器计划”等项目，支持创作者从信息传递升级为价值共创。

02 生态共建：价值流转绘就未来图景

内容行业的价值回归，需依靠可持续的商业循环。抖音电商通过机制创新，每天为直播间引入38亿流量，推动GMV同比增长46%，货架场景增长86%。而其他平台亦在探索类似路径：小红书推出“创作者成长基金”，重点扶持知识类与生活服务类内容；微信视频号则强化“社交推荐+算法”双引擎，让小众兴趣获得更精准的曝光。

平台间的竞争，正从流量争夺升维至生态服务能力。正如凤凰网刘春所言：“未来的赛道是文化与生活方式的交流。”2026年，内容行业将更注重连接深度——让本土表达走向全球，让知识传播下沉至民生，让每一次点击都沉淀为长期信任。

展望2026年，内容平台的布局不再只是流量分发逻辑的优化，而是一场围绕“人”的价值重建——让小众的兴趣被看见，让专业的分享被认可，让真诚的表达被回报。

从红毯上独具匠心的创作者，到平台上各具特色的宝藏内容；从东北花袄的本土表达，到全球视野的知识巡礼——真正健康的内容生态，不仅在于数量与形式的丰富，更在于它能否为每一种真实的声音提供空间，让每一种有价值的表达都能被看见、被理解、被延续。

当流量退潮，价值浮现。内容行业的下一程，属于那些既能扎根现实、又能照亮生活的创作者，也属于那些愿为他们搭建舞台、守护生长的平台。这是创作者和平台的双向奔赴：让好内容生根，让好生意长青，让每一次关注，都值得。