网红、明星带货的艺星面膜是7天水光针还是7天智商税？

近期，一款名为Yestar艺星水光沁润面膜的护肤产品在直播带货行业引起了广泛关注。据蝉妈妈数据显示，2024年该面膜年度累计销售额2亿元，成为直播带货领域的热门产品之一。

这款面膜以“院线级修护”为卖点，吸引了众多明星和网红参与推广，包括张檬小五夫妇、赵樱子、舒畅等，均在各自的直播间力推该产品。今年一季度，Yestar艺星水光沁润面膜仍然创造了超亿元的销售额。然而，在这亮眼的销售数据背后，却隐藏着诸多问题。

Yestar隶属于连锁医美集团Yestar艺星，该集团成立于2005年，在全国19个城市拥有多家医美医院，也曾多次陷入医疗纠纷。2022年315期间，艺星整形更是因“涉踩多道红线”被多家媒体曝光，成为当年热门话题。从退款难、效果差、乱收费到更严重的致患者死亡事件，这些“劣迹斑斑”的记录在网上随手可查，不禁让人质疑，这样的品牌背景之下，其产品质量和安全性是否真的可靠？

据爱企查显示“YESTAR”商标日化用品分类由艺星医疗美容集团股份有限公司于2021年6月申请，2022年7月开始使用。2024年3月CiE美妆创新展上推出Yestar艺星水光沁润面膜， 上线初期便以达人带货形式布局线上销售。

某网红在短视频和直播间称Yestar艺星水光面膜是院线的功效型面膜，连续用七天就相当于打了水光。从产品的备案信息来看，该产品并非“械字号”面膜，而是“妆字号”的普通化妆品。抖音主播们却利用“院线专业”背书的话术，暗示该产品与母公司医美服务的关联性，但实际该面膜为普通化妆品资质，并无特殊功效认证。

YESTAR水光沁润面膜产品实拍图

同时品牌宣传产品具有抗皱和舒缓修护的功效，但据美丽修行显示，面膜中大多为保湿成分，品牌宣传页中宣传的具有舒缓修护功效的马齿苋提取物、泛醇、水解胶原等均属于微量成分，实际效果仍存疑。

艺星面膜宣传页及美丽修行成分表

据小红书等平台用户反馈，Yestar艺星水光面膜在使用过程中存在一些问题。部分用户反映，面膜的膜布质量较差，在使用时会一直往下掉，影响使用体验。还有用户表示，连续使用三天后面部出现爆痘现象，这可能与面膜中的某些成分刺激了皮肤有关。此外，尽管一些用户认为该面膜在补水方面表现尚可，但也有不少用户觉得长期使用并未看到明显的抗皱、紧致等效果，与宣传的“连续用七天就相当于打了水光”存在较大差距。

小红书用户笔记截图

在直播带货行业，部分主播凭借独特的人设和强大的带货能力迅速崛起，吸引了大量消费者的关注。然而，以人设为卖点的直播模式，也带来了一些不容忽视的问题。比如在直播过程中，主播对产品的宣传往往缺乏严谨性和科学依据，为了追求销量和利润，夸大宣传甚至虚假宣传的现象屡见不鲜。

消费者消费者购买后的产品效果，直接决定了品牌的长期发展。据新抖数据显示，某网红直播间3月份在3场直播中均卖了Yestar艺星水光沁润面膜，但销售额仅250万至500万元，这一数据反映出消费者对产品的实际效果并不买账。

品牌若想在竞争激烈的市场中长久发展，必须以产品质量为核心，而非单纯依赖主播的人设和情感绑定。只有真正关注消费者需求，提供真实可靠的产品，才能在直播经济的浪潮中站稳脚跟。