China Travel今天在TikTok上成为了一个流量密码,这并不奇怪,因为过境免签的政策,使许多普通的外国游客能够方便地进入中国,看见他们在媒体上看不见的真实的中国。
多年之前,我曾经到访过美国俄亥俄州的一个小城市,寄居在一个民宿之中。
老板娘名叫Dorathy,是一个典型的白人中年妇女。她极其友善,无微不至。她的客厅中,挂着许多中国风的瓷盘。我以为,她应该对中国感兴趣并有所了解吧。
但是她问我的一句话,几乎让我破防:你们的首都,是叫北平吗?
当然可以想象,她对于中国眼下的一切,一无所知。
现在,这一切当然完全不同:最近,“China Travel”成为了国外社交媒体上的热词。仅仅在TikTok上,这一标签的视频播放量就已经将近十亿,而视频量超过了9万个。
▲TikTok上有关“China Travel”的视频
这一切,又得益于最新的中国过境免签政策。
01
12月17日,国家移民管理局发布公告,进一步放宽和优化过境免签政策,把原有的过境免签停留时间由原72小时和144小时,全部延长为240小时(10天),并且增加了入境口岸,从原来的39个口岸一口气增加到了60个,包含了24个省市。
国家移民局在公告中说:
国家移民管理局将持续深入推进移民管理制度型开放,不断优化改进移民出入境便利政策,持续提升外国人来华学习、工作、生活便利度,欢迎更多的外国朋友来中国,亲身感受新时代中国之美。
消息甫一出台,就有诸多的国外网友在TikTok提问或咨询自己所在的国家是否上榜,或者如何申请。英国网友LMC说英国幸运上榜,但是10天却远远不够啊。
政策刚公布一个小时,OTA平台上的旅客机酒搜索热度,就已经飙升87%。
▲公告发布后TikTok上外国网友的留言
当然,China Travel在此之前,已经成为TikTok上的流量密码。10亿次的播放,自然大大地得益于此前的过境免签政策:前三个季度,中国入境游客0.95亿,恢复到2019年的90%以上,免签国家入境游客数量翻倍增长,而其中免签游客占比超过60%。
有意思的是,许多在TikTok上发布视频的老外,在视频中会高呼:爸妈,我来中国了。
为什么要跟父母宣布来中国?一组数据可以说明问题:
在英国杂志《经济学人》的民调中,只有4%的45岁以上的中老年人认为中国友好,而这个年龄层中52%的人认为中国是敌人;而在18-44岁的中青年人群中,则有1/4的人认为中国友好。
如同Dorathy的情况那样,外国的中老年群体依旧停留在中国落后、脏乱差、不安全这样的印象之中。
但这并不稀奇,因为中老年人和年轻人群体获得资讯的渠道完全不同。
TikTok如今在全球拥有10亿用户,仅在美国就有1.7亿。而美国民调机构皮尤中心的数据称,40%的年轻人,习惯于从TicTok上获取新闻。
资讯来源的差异,就决定了所看到的世界,完全不同。
▲《经济学人》民调显示,美国人对中国的看法在各个年龄段之间存在差异
一个名为JetLag Warriors的账号是由一对全职旅行夫妇所运营。他们曾经发表一条标题为:“为什么没人想到让我们去中国”的视频,累计播放138万次,另外一条名为“人们警告我不要去中国”的视频,播放31万次。
这对夫妻到中国已经上瘾,从去年12月开始利用过境免签政策,已经先后去过34个城市,中国专栏的视频播放量超过560万。
02
中国改革开放已经超过40年,按理说,已经有许多外国人已经到过中国,为什么反而在过境免签政策之后,“China Travel”会变成流量密码?
在过去多年之中,中国与世界的关系,可能更多地停留在技术、贸易、交流之上,而并非更多深入到普通公众的生活之中,而与普通公众之间的跨界交流,主要的形态,就是旅游。
深入去探查TikTok上的旅游博主,到中国来的主要目标,除了去著名的旅游景点打卡,更多地是在逛超市,坐地铁,坐高铁,参加新年活动,体察地方民俗等等方面,还远不到“深度游”这样的地步。
这说明多数外国游客对于中国旅行,还在初期的“祛魅”阶段,也就是破除对中国的刻板或者负面形象,开始了解中国的河山风景,风俗民情。
有许多的博主所发布的是对中国的极限旅行:在特定的时间内,到访多个城市,了解在这其中所遭遇到通关、效率、饮食、公众态度等异国旅行挑战。可以说,几乎所有的博主都大为震惊,多数会提出一个问题:为什么早没有人来告诉我们要来中国旅行?
▲TikTok 博主拍摄了在中国酒店点外卖的过程
到中国来进行贸易,办公,搞艺术交流,做学术访问,以及作为国外公司驻中国分部员工的来华人员已经十分普遍,但这些人来到中国,多数是出于现实目的,很多人并非出于主动。在此之前,他们视中国为畏途,而只有到了之后,才会感叹“真香”,甚至许多人都不愿离开中国。
我曾经有个朋友发过一篇文章,讨论“在北京深夜撸串的安全感”。的确,这在许多国家,是难以想象的奢侈。
撸串的安全感一来是基于夜市的繁华,二来是因为治安的环境。
对于欧洲的许多城市而言,夜市是难以想象的,多数餐饮店,在下午6点之前就已经关门,街道冷清,如同北上广深那样不眠不休的夜市,根本无从看见;而安全感就更加无从谈起,在类似于纽约、洛杉矶和巴黎这种移民城市而言,夜晚的街道是危险的、充满不确定风险的。
TikTok 网友Drew Binsky称,去遍全世界,重庆是最具有冲击力的城市,随后他展示了在山上俯拍重庆有着绚烂灯光的夜景。
TikTok加拿大网友Cydney承认,她从小就对中国有误解,但当她与一名中国小伙结婚,在中国居住后才发现,这里无论是街道还是地铁都很干净,即使一个人走在马路上也不害怕。
▲加拿大网友Cydney承认以前对中国有所误解
去过欧美旅行的人都知道,中餐最流行的菜式是宫保鸡丁和咕咾肉:这在中国,也算个菜吗?
我有一个老外朋友,曾经长期居住在广州,在长达八年的时间里,他从来没有吃过一顿西餐。这大概与中国人去美国不会去所谓的中餐馆吃饭是类似的感觉,只有真正的中国菜,才能抚慰他的味蕾。
正在旅行的外国姑娘Elise来到湖南,开启为期一周的长沙和张家界之旅。她在TikTok上说:“我结识了一群超棒的同行伙伴,品尝了一些令人赞不绝口的美食,也看到了美不胜收的风景!”
▲ Elise在TikTok上记录她的中国之旅
我的另外一个美国朋友,在公司派驻中国数年之后,娶了一位中国妻子,他居住在北京的胡同里,每天早上起床外出溜达,和邻居们熟练打招呼:您吃了没?来家坐坐。
这是中国的日常,邻里的日常。它与现代都市彼此隔绝的状态迥然而异。
在TikTok上,网友@alcestes记录了她在广州的街头,一位广州小伙用手机把“第一次见到外国人,我们很高兴”翻译成英语并放音频给她听。视频点赞量47.2万。
安全、美食、友好、美丽,这些在中国人看起来至为日常的生活,却成为了TikTok的China Travel标签中的流量密码。这恰恰在于,当过境免签政策越来越走向开放的时候,更多的“老外”,真正开始了解中国,进入中国的日常。
03
在中国有一位演员,名叫曹操。他不是中国人,他是个美国人。他在美国出生,在中国待了20多年。
在黑神话·悟空爆火的时候,他拍摄了一条视频,向人们解释为什么黑神话·悟空也能够成为全球游戏的热点。
因为它很酷,是年轻人喜欢的模样。但这不是重点。很酷的游戏有很多,为什么只有它火了?
因为黑神话里的悟空是全球的年轻人都想要成为的那个样子:年轻人总是叛逆的,他们都想成为英雄,看见过坏世界,从坏世界中来。脸有疤,心有疤。黑神话·悟空说的是全球语言。
我们总以为,改革开放40多年了,外国人应该很了解中国了。但其实,对于很多外国人来说并不是。
在过去的时间里,我们更多地专注于贸易、技术、学术,在全世界,中国成功的传奇耳熟能详,但是对于我们中国人来说至为熟悉的许多元素,那些美好的地方,重庆、哈尔滨、九寨沟、大理;那些无法抗拒的美食,粤菜、闽菜、盐帮菜;那些美好友善的人们,却没有普遍地进入过国外普通人的家庭和眼睛里。
▲一对英国夫妇到西安旅行,当地人热情地和他们的女儿合照
开放的确是一个重要的,并且在今天更加需要的话题。China Travel今天在TikTok上成为了一个流量密码,这并不奇怪,因为过境免签的政策,使许多普通的外国游客能够方便地进入中国,看见他们在媒体上看不见的真实的中国。
但China Travel说到底,依然是许多专业旅游博主在TikTok上获得关注的专业工作,当他们成为中国旅游的传播者的时候,会有更多的人破除了对中国的陌生与恐惧,从而带动更多的外国人来到中国。
我们期望,能够在TikTok上看见更多用China做标签的热帖,中国的文化,中国的美食,中国的习俗,中国的日常。只有当中国与世界之间的交流,深入到日常的领域之中,就会有更多的人,能够来到中国,理解中国,热爱中国。
所以,它只是一个开始。在TikTok,以及更多的社交媒体上,如果中国能够破除那些形成的刻板观念,它就会成为更多人的目的地。这符合我们与世界交往的规则:越开放,越进步。
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