信任危机之后，骆王宇还有“翻身”的可能吗？

今年“双十一”预售即将开启之际，曾经的抖音“美妆一哥”骆王宇在社交账号发布视频，宣布自己即将回归。

骆王宇在销声匿迹三个月之后再度开启直播带货，大有一扫“颓势”的意味，但从其目前几场直播数据来看，情况不容乐观。

在首场回归直播中，尽管骆王宇依然保持着专业的态度，耐心为网友科普护肤知识，但销售额却未能再现辉煌。据灰豚数据显示，10月14日至11月1日，骆王宇共开播8次，平均每场观看人次107.1万，场均直播销量为5万至7.5万件，销售总额为7500万至1亿元。

而去年双十一期间，骆王宇直播首日GMV便达到1.2亿元，据三眼查数据显示，今年骆王宇双十一首播成交GMV为1279.59万元，跌幅几近89.8%。

从带货品牌来看，骆王宇直播间上架最多的品牌为适乐肤，占比达21.16%，其次是珀莱雅；产品价格主要分布在0-100元价位区间，显示出其带货品牌较为平价。

根据灰豚数据显示，骆王宇近期直播的各方面流量大多低于同行水准，但其预估付费而来的流量高于同行平均水平。值得注意的是，从骆王宇回归以来，其账号掉粉高达11.4万人。

对于骆王宇来说，重拾昔日辉煌并非易事。

一方面，“CSS油橄榄”风波中，尽管骆王宇采取了全额退款的措施，但这一“虚假宣传”风波仍对他的形象和信誉产生不小的打击，对他的带货能力也产生了一定的负面影响。

另一方面，电商直播行业竞争激烈，骆王宇也面临着其他主播的竞争压力。各种独特的带货风格和创新的带货方式涌现，观众的选择也变得更加多样化，相比之下骆王宇直播间的“科普式”直播稍显枯燥无趣。

对于骆王宇来说，这次双十一的失利或许也能给他敲响警钟。深入地了解市场和消费者的需求，不断创新自己的带货方式和内容，同时更加注重自己的形象和信誉建设，或许才能在激烈的市场竞争中重新找回自己的位置。

撰文：何安、某姜 编辑：何安