凤凰网电商研究院原创 作者:侯然然 编辑:Karen
核心提要:
1.相亲直播间的氛围逐渐走偏,“女性拼颜值,男方拼经济条件”已经成为主流价值观,还有已婚相亲、婚恋“托儿”等乱象层出不穷,俨然一个大型“欺骗”现场。
2.“情感导师”也来分一杯羹,“渣男教课”、“100元连麦”、“私教课售价千元”,一步步将粉丝引诱到消费陷阱中。
3.短视频平台担负着规范和管理直播间的角色,应当加强审核,为单身人士打造更绿色、安全的社交环境。
>>正文
从传统的电视节目到直播间里,相亲类、情感类的节目总能收获一众观众,有人真诚交友、有人看个乐呵,也有人从中学习经验技巧。
今年3月,“王婆说媒”在短视频平台爆火之后,以说媒、媒婆、相亲等为关键词的账号不断涌现,网红主播摇身一变扮演起媒婆、情感导师,场面一度热闹,引得网友们蜂拥而至。
高热度之下,相关争议也随之出现,乱象频频发生——“群面式”相亲、刷百元礼物牵手、看似清醒的情感军师其实是劈腿渣男、兜售价格上百至数千元的情感私教课程等套路层出不穷。
在直播间里,红娘变了质,爱情也成为买卖。这类情感节目向来都是真真假假,但无处不在的网络直播将其无限放大,“演员们”脚本与演技齐飞,让人分不清真假,就连情感军师像顺口溜一样的经验建议,也都成为剧本的一环,直播间已经成为主播们疯狂收割的“遛马场”。
男方花费上万、女主播冒充嘉宾,相亲直播间“生意”火爆
“5个啤酒,只要5块钱就可以上麦。”
“一个超跑车队,188元你俩单独开直播间去互动。”
“这个女孩不错,你喜欢就大方一点,一个跨时空之恋1000元,证明你想带她走!”
某视频平台的直播间里好不热闹,红娘不断烘托现场的气氛,女生像商品一样挂在屏幕上被男生们“挑选”,红娘则反复强调“不刷礼物怎么证明喜欢?”“想要告白得先送礼物”等说辞,不断激励男生从口袋掏钱。
类似的相亲直播间在短视频平台上十分火爆,以“红娘”“相亲”等为关键词搜索有数百个直播间,账号的涨粉速度也相当惊人。最火爆的“开封王婆”从23万粉丝涨到350万粉丝只用了13天,目前粉丝量已经达到705.4万。“王婆说媒现场直播老白”也分到了一份流量羹,仅发布6条作品就收获174.0万的粉丝。相亲类的头部主播“芒果同学.大壮(相亲版)”“金姐811”粉丝量均达200万级,“媒婆刘子姐”“王婆江西说媒”也有近百万粉丝。
直播的形式也多种多样。有的是一名红娘和多名男女嘉宾“群面”类型,大家互相挑选;有些则是红娘介绍几名女生,男生们则通过刷礼物来挑选自己的喜欢的女生,礼物金额达到一定程度后,再由红娘引导至两人单独开直播私聊。在进入直播间之前,有意连麦的男女嘉宾需要在直播间登记个人情况,包括年龄、性别、收入等基础条件。红娘在介绍嘉宾时,通常提到女方是多强调年龄和颜值,男方则主要展示自己的经济条件。
大多数红娘主播采取的套路都是一致的:要求男性嘉宾刷礼物、打赏、关注加入粉丝团。整个直播间的氛围逐渐走偏,核心似乎并非为了男女嘉宾牵手,而是看男生到底能刷多少礼物。评论区同样乌烟瘴气,有粉丝留言称“不花钱还想找媳妇?”“没个万八千根本别想见到女方。”自从“开封王婆”爆火之后,想要登上舞台的人越来越多,就连男女嘉宾是否单身这一硬性条件变得很难核查,原本的单身相亲却像一个大型“欺骗”现场。
3月18日的“开封王婆”相亲直播中,两人相亲嘉宾在直播间互相亲吻,很多网友觉得两人不像是初次认识,怀疑“王婆有剧本”。结果,两人确认已经进入追求阶段。3月底,一位郑州小伙在“开封王婆”直播间表示为了相亲的女生可以奔赴四川,结果这名男子已经有一名在国外留学的妻子,两人并未离婚。
此外,火热的相亲直播间也被很多女主播“盯上”,成为她们手中的流量摇钱树。不少女主播“冒充”女嘉宾走进相亲直播间,博眼球、蹭热度做起自己的流量生意。4月初,一位女生上台后,就被网友认出是一名主播。她和一男子牵手后,互加微信,但没过多久就拒绝了男生,并表示“我是主播,来这是工作,不想找对象。”
随着年轻人的相亲需求从线下转移到线上,相亲直播间也逐渐衍生出“相亲交友团”的模式。以“大超说媒”为例,在短视频平台上目前已经超过41万粉丝。该账号简介上标注每月会举办一场资产5000万的局,想参加的必须男验资、女面试。此外还有几十个不同门槛的单身群,万群、50万群、海龟群、男京房女京户群等等。大超也在短视频中做过解释,门槛5千万局,覆盖人群第一类是家里做生意,资产1个亿以上;第二类是知识分子家庭,父母是大学教授、医生或科研工作者;第三类是服务从政,级别稍微高一些。
直播间里,相亲变味了,愈发网红化、流量化,物质、金钱也被摆在第一位,“红娘”换着方式诱导男嘉宾一步步走入设好的圈套里,整个相亲活动成为他们敛财的手段。
情感导师被锤“渣男”,婚恋私教课程收费数千元
一部分人在相亲直播间被骗得团团转,还有一部分人则走不出“情感导师”的直播间,成为他们镰刀下的韭菜。
“灰尘男友”“单良103”是这一赛道的头部主播,短视频平台上的粉丝量分别达到363.9万、351.1万,“王伟”“校长谈恋爱本人”海阔文化-宣萱情感”等账号粉丝量也均达到150万级。
在短视频中,这些“情感导师”往往站在一块黑板前,像老师讲课一样用水彩笔勾画出一张张煞有介事的分析图,言语间表现出一副身经百战,善于拿捏之姿。但输出的内容并非有价值的分析和建议,更难解决网友的实际困扰,无非是为了制造话题,收割流量。
“这个男人能嫁吗?”“如何挽回他的心?”“亲手教你鉴别渣男”这些话题往往是课堂的主题,但情感导师的分析则过于模棱两可,“如果他面面俱到就是暖男,绿茶男,全是技巧没有情感”“他闪烁其词就是在逃避,不想承认你们的关系”“这个人说自己身高180,没说体重,就表明他一定是个大胖子。”这些只是免费的公开课,也就是钓鱼的钩子。如果网友有情感问题想要连麦咨询,还得额外付费。
“心碎小k”是短视频平台上一名头部的“情感导师”,目前粉丝量达252.8万。他每天晚上直播长达5个小时,陪粉丝聊情感问题,久而久之就能让粉丝产生依赖,只要他说一句“没人连麦我就下班咯”,就会有粉丝为了留住他与他连麦。连麦要送出一个999音浪,相当于人民币99.9元。如今,“心碎小k”的直播连麦通常要排队,如果想要“插队”快速连麦,还需额外刷更多礼物。
不过这样一个“情感导师”,在女粉丝感情受挫时给予安慰和陪伴的主播,却是一个“渣男”。在网络上被人锤装深情,和女友在一起七天就加其他女生,还表示,不公开是为了保护女友免受女粉丝善妒、雌竞的伤害,并且用同一套话术勾搭多人。
除了连麦,这些导师们收入的大头实际在付费咨询和私教课程,在他们的账号首页,普遍公开私人微信号,并接受一对一咨询。
“海阔文化-宣萱情感”和有短视频平台有50万粉丝的“裘哥恋爱课”均属于麦购MCN。两个账号都是女主播,粉丝群体主要为男性,内容多是“哪个年龄段的女生更好搞定呢?”“怎么有效地拿捏女生呢”等等。
凤凰网电商研究院私信“海阔文化-宣萱情感”后,便被引导至微信端,导师发了一个《微信聊妹72招》的文档,并表示“文字版的你看不下去,可以付费学习我的视频课程呀”。随后开始推销“宣萱情感399VIP会员”,微信端一对一指导,包括实操代聊等等。“裘哥恋爱课”则按月收费,一个月收费2280元,三个月达3980元,半年则高达6880元。
“恋者情感-田姐”是短视频平台上的“伊恋文化”账号推的微信号,主打手把手教学员聊天。原价598元的课程,五一期间活动价只要498元,该导师表示“报名好了截图给我,教你回复吸引男生。”灰尘男友的小助理则表示,“现在不接文字咨询了,情感解惑1v1语音(500/半小时)”还需要提前预约灰尘的时间。
这些简单的剖析、直白的连线、其实早就被暗中标好了价格,“情感导师”通过博眼球的短视频炒作、引流,最终将恋爱变为一门生意。
平台应加强审核,别让直播相亲成逐利噱头
以感情、婚恋为诱饵,在红娘的花式“洗脑”下,消费者乖乖掏出几千甚至上万元作为“婚介套餐”或者媒婆的中介费,这样的案例早在传统的线下婚介所比比皆是。
如今这种乱象蔓延到直播间后,套路更加升级,让消费者不知不觉中陷入了“甜蜜的陷阱”,且维权并不容易。在黑猫投诉上,有关“直播相亲”的投诉层出不穷已经将近200条,不少消费者指出,直播间的套路都是红娘或者女嘉宾“诱导”打赏、送礼物,而平台则选择睁一只眼闭一只眼。
有消费者称,在短视频平台被红娘诱导花了上万元,其中连麦、打招呼、加联系方式、开单独直播间等都要刷礼物,最后这些钱全都进了红娘的口袋;还有消费者表示花费了数千元,好不容易加到了女嘉宾的联系方式,结果对方第二天就将自己拉黑、删除;还有人称,给女嘉宾刷了很多礼物,答应留下联系方式,结果过几天又重新回到直播间相亲,质疑其为专业的“托儿”。
其中一位消费者投诉自己因直播相亲被欺骗送礼物,高达2000元,加上嘉宾微信后,第二天就被删除。直播平台回复“您好,您所反馈的问题我司已经收到,请您保持联系电话畅通,我们会进一步核实沟通,请您耐心等待。”但该消费者后续发现,该直播间并未被平台禁封,主播仍在直播且用同样的套路欺骗其他人。
凤凰网电商研究院注意到,在短视频平台上,还有一类账号发布相亲交友信息,女性大多身材样貌姣好,照片也着重展示女生的完美身材,且图片和文字都具有极强的诱导性。
例如短视频平台账号“红娘小爱~介绍对象”发布的相亲内容,照片中的女孩站在床前,穿着紧身上衣和包臀短裙,并表示“不需要你多有钱,也不要车房,一辆电动车一套出租房就可以,我们一起打拼,我喜欢努力的过程。”
短视频平台账号“美美慧”只发布18个作品,便积累了2万多粉丝,收获6万多赞。该账号发布的内容全部为女性二婚相亲,所有的女生照片均凸显胸部,配文则是“留下地址 我去找你”“不要彩礼 不要车房 我去找你”。大部分相亲信息都有五六百条评论,不少网友留言“来找我”之后便会收到一个微信号。
“网红搞剧本”“已婚来相亲”“渣男教恋爱”“私教课数千元”.....越来越多的相亲直播间沦为诱导消费的陷阱,平台作为监管方亟需细化短视频平台规则,对直播间观众、主播及其发布的信息加强审核,坚决遏制诱导消费、刷礼物的行为。同时应该积极倡导现代文明的价值观、婚恋观,这样才能让相亲直播更纯粹、更真诚,让相亲直播更加可持续、清朗发展。
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