百元连麦、万元“带走”女嘉宾，藏在短视频直播间里的“爱情买卖”

凤凰网电商研究院原创 作者：侯然然 编辑：Karen

核心提要：

1.相亲直播间的氛围逐渐走偏，“女性拼颜值，男方拼经济条件”已经成为主流价值观，还有已婚相亲、婚恋“托儿”等乱象层出不穷，俨然一个大型“欺骗”现场。

2.“情感导师”也来分一杯羹，“渣男教课”、“100元连麦”、“私教课售价千元”，一步步将粉丝引诱到消费陷阱中。

3.短视频平台担负着规范和管理直播间的角色，应当加强审核，为单身人士打造更绿色、安全的社交环境。

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从传统的电视节目到直播间里，相亲类、情感类的节目总能收获一众观众，有人真诚交友、有人看个乐呵，也有人从中学习经验技巧。

今年3月，“王婆说媒”在短视频平台爆火之后，以说媒、媒婆、相亲等为关键词的账号不断涌现，网红主播摇身一变扮演起媒婆、情感导师，场面一度热闹，引得网友们蜂拥而至。

高热度之下，相关争议也随之出现，乱象频频发生——“群面式”相亲、刷百元礼物牵手、看似清醒的情感军师其实是劈腿渣男、兜售价格上百至数千元的情感私教课程等套路层出不穷。

在直播间里，红娘变了质，爱情也成为买卖。这类情感节目向来都是真真假假，但无处不在的网络直播将其无限放大，“演员们”脚本与演技齐飞，让人分不清真假，就连情感军师像顺口溜一样的经验建议，也都成为剧本的一环，直播间已经成为主播们疯狂收割的“遛马场”。

男方花费上万、女主播冒充嘉宾，相亲直播间“生意”火爆

“5个啤酒，只要5块钱就可以上麦。”

“一个超跑车队，188元你俩单独开直播间去互动。”

“这个女孩不错，你喜欢就大方一点，一个跨时空之恋1000元，证明你想带她走！”

某视频平台的直播间里好不热闹，红娘不断烘托现场的气氛，女生像商品一样挂在屏幕上被男生们“挑选”，红娘则反复强调“不刷礼物怎么证明喜欢？”“想要告白得先送礼物”等说辞，不断激励男生从口袋掏钱。

类似的相亲直播间在短视频平台上十分火爆，以“红娘”“相亲”等为关键词搜索有数百个直播间，账号的涨粉速度也相当惊人。最火爆的“开封王婆”从23万粉丝涨到350万粉丝只用了13天，目前粉丝量已经达到705.4万。“王婆说媒现场直播老白”也分到了一份流量羹，仅发布6条作品就收获174.0万的粉丝。相亲类的头部主播“芒果同学.大壮（相亲版）”“金姐811”粉丝量均达200万级，“媒婆刘子姐”“王婆江西说媒”也有近百万粉丝。

直播的形式也多种多样。有的是一名红娘和多名男女嘉宾“群面”类型，大家互相挑选；有些则是红娘介绍几名女生，男生们则通过刷礼物来挑选自己的喜欢的女生，礼物金额达到一定程度后，再由红娘引导至两人单独开直播私聊。在进入直播间之前，有意连麦的男女嘉宾需要在直播间登记个人情况，包括年龄、性别、收入等基础条件。红娘在介绍嘉宾时，通常提到女方是多强调年龄和颜值，男方则主要展示自己的经济条件。

大多数红娘主播采取的套路都是一致的：要求男性嘉宾刷礼物、打赏、关注加入粉丝团。整个直播间的氛围逐渐走偏，核心似乎并非为了男女嘉宾牵手，而是看男生到底能刷多少礼物。评论区同样乌烟瘴气，有粉丝留言称“不花钱还想找媳妇？”“没个万八千根本别想见到女方。”自从“开封王婆”爆火之后，想要登上舞台的人越来越多，就连男女嘉宾是否单身这一硬性条件变得很难核查，原本的单身相亲却像一个大型“欺骗”现场。

3月18日的“开封王婆”相亲直播中，两人相亲嘉宾在直播间互相亲吻，很多网友觉得两人不像是初次认识，怀疑“王婆有剧本”。结果，两人确认已经进入追求阶段。3月底，一位郑州小伙在“开封王婆”直播间表示为了相亲的女生可以奔赴四川，结果这名男子已经有一名在国外留学的妻子，两人并未离婚。

此外，火热的相亲直播间也被很多女主播“盯上”，成为她们手中的流量摇钱树。不少女主播“冒充”女嘉宾走进相亲直播间，博眼球、蹭热度做起自己的流量生意。4月初，一位女生上台后，就被网友认出是一名主播。她和一男子牵手后，互加微信，但没过多久就拒绝了男生，并表示“我是主播，来这是工作，不想找对象。”

随着年轻人的相亲需求从线下转移到线上，相亲直播间也逐渐衍生出“相亲交友团”的模式。以“大超说媒”为例，在短视频平台上目前已经超过41万粉丝。该账号简介上标注每月会举办一场资产5000万的局，想参加的必须男验资、女面试。此外还有几十个不同门槛的单身群，万群、50万群、海龟群、男京房女京户群等等。大超也在短视频中做过解释，门槛5千万局，覆盖人群第一类是家里做生意，资产1个亿以上；第二类是知识分子家庭，父母是大学教授、医生或科研工作者；第三类是服务从政，级别稍微高一些。

直播间里，相亲变味了，愈发网红化、流量化，物质、金钱也被摆在第一位，“红娘”换着方式诱导男嘉宾一步步走入设好的圈套里，整个相亲活动成为他们敛财的手段。

情感导师被锤“渣男”，婚恋私教课程收费数千元

一部分人在相亲直播间被骗得团团转，还有一部分人则走不出“情感导师”的直播间，成为他们镰刀下的韭菜。

“灰尘男友”“单良103”是这一赛道的头部主播，短视频平台上的粉丝量分别达到363.9万、351.1万，“王伟”“校长谈恋爱本人”海阔文化-宣萱情感”等账号粉丝量也均达到150万级。

在短视频中，这些“情感导师”往往站在一块黑板前，像老师讲课一样用水彩笔勾画出一张张煞有介事的分析图，言语间表现出一副身经百战，善于拿捏之姿。但输出的内容并非有价值的分析和建议，更难解决网友的实际困扰，无非是为了制造话题，收割流量。

“这个男人能嫁吗？”“如何挽回他的心？”“亲手教你鉴别渣男”这些话题往往是课堂的主题，但情感导师的分析则过于模棱两可，“如果他面面俱到就是暖男，绿茶男，全是技巧没有情感”“他闪烁其词就是在逃避，不想承认你们的关系”“这个人说自己身高180，没说体重，就表明他一定是个大胖子。”这些只是免费的公开课，也就是钓鱼的钩子。如果网友有情感问题想要连麦咨询，还得额外付费。

“心碎小k”是短视频平台上一名头部的“情感导师”，目前粉丝量达252.8万。他每天晚上直播长达5个小时，陪粉丝聊情感问题，久而久之就能让粉丝产生依赖，只要他说一句“没人连麦我就下班咯”，就会有粉丝为了留住他与他连麦。连麦要送出一个999音浪，相当于人民币99.9元。如今，“心碎小k”的直播连麦通常要排队，如果想要“插队”快速连麦，还需额外刷更多礼物。

不过这样一个“情感导师”，在女粉丝感情受挫时给予安慰和陪伴的主播，却是一个“渣男”。在网络上被人锤装深情，和女友在一起七天就加其他女生，还表示，不公开是为了保护女友免受女粉丝善妒、雌竞的伤害，并且用同一套话术勾搭多人。

除了连麦，这些导师们收入的大头实际在付费咨询和私教课程，在他们的账号首页，普遍公开私人微信号，并接受一对一咨询。

“海阔文化-宣萱情感”和有短视频平台有50万粉丝的“裘哥恋爱课”均属于麦购MCN。两个账号都是女主播，粉丝群体主要为男性，内容多是“哪个年龄段的女生更好搞定呢？”“怎么有效地拿捏女生呢”等等。

凤凰网电商研究院私信“海阔文化-宣萱情感”后，便被引导至微信端，导师发了一个《微信聊妹72招》的文档，并表示“文字版的你看不下去，可以付费学习我的视频课程呀”。随后开始推销“宣萱情感399VIP会员”，微信端一对一指导，包括实操代聊等等。“裘哥恋爱课”则按月收费，一个月收费2280元，三个月达3980元，半年则高达6880元。

“恋者情感-田姐”是短视频平台上的“伊恋文化”账号推的微信号，主打手把手教学员聊天。原价598元的课程，五一期间活动价只要498元，该导师表示“报名好了截图给我，教你回复吸引男生。”灰尘男友的小助理则表示，“现在不接文字咨询了，情感解惑1v1语音（500/半小时）”还需要提前预约灰尘的时间。

这些简单的剖析、直白的连线、其实早就被暗中标好了价格，“情感导师”通过博眼球的短视频炒作、引流，最终将恋爱变为一门生意。

平台应加强审核，别让直播相亲成逐利噱头

以感情、婚恋为诱饵，在红娘的花式“洗脑”下，消费者乖乖掏出几千甚至上万元作为“婚介套餐”或者媒婆的中介费，这样的案例早在传统的线下婚介所比比皆是。

如今这种乱象蔓延到直播间后，套路更加升级，让消费者不知不觉中陷入了“甜蜜的陷阱”，且维权并不容易。在黑猫投诉上，有关“直播相亲”的投诉层出不穷已经将近200条，不少消费者指出，直播间的套路都是红娘或者女嘉宾“诱导”打赏、送礼物，而平台则选择睁一只眼闭一只眼。

有消费者称，在短视频平台被红娘诱导花了上万元，其中连麦、打招呼、加联系方式、开单独直播间等都要刷礼物，最后这些钱全都进了红娘的口袋；还有消费者表示花费了数千元，好不容易加到了女嘉宾的联系方式，结果对方第二天就将自己拉黑、删除；还有人称，给女嘉宾刷了很多礼物，答应留下联系方式，结果过几天又重新回到直播间相亲，质疑其为专业的“托儿”。

其中一位消费者投诉自己因直播相亲被欺骗送礼物，高达2000元，加上嘉宾微信后，第二天就被删除。直播平台回复“您好，您所反馈的问题我司已经收到，请您保持联系电话畅通，我们会进一步核实沟通，请您耐心等待。”但该消费者后续发现，该直播间并未被平台禁封，主播仍在直播且用同样的套路欺骗其他人。

凤凰网电商研究院注意到，在短视频平台上，还有一类账号发布相亲交友信息，女性大多身材样貌姣好，照片也着重展示女生的完美身材，且图片和文字都具有极强的诱导性。

例如短视频平台账号“红娘小爱～介绍对象”发布的相亲内容，照片中的女孩站在床前，穿着紧身上衣和包臀短裙，并表示“不需要你多有钱，也不要车房，一辆电动车一套出租房就可以，我们一起打拼，我喜欢努力的过程。”

短视频平台账号“美美慧”只发布18个作品，便积累了2万多粉丝，收获6万多赞。该账号发布的内容全部为女性二婚相亲，所有的女生照片均凸显胸部，配文则是“留下地址 我去找你”“不要彩礼 不要车房 我去找你”。大部分相亲信息都有五六百条评论，不少网友留言“来找我”之后便会收到一个微信号。

“网红搞剧本”“已婚来相亲”“渣男教恋爱”“私教课数千元”.....越来越多的相亲直播间沦为诱导消费的陷阱，平台作为监管方亟需细化短视频平台规则，对直播间观众、主播及其发布的信息加强审核，坚决遏制诱导消费、刷礼物的行为。同时应该积极倡导现代文明的价值观、婚恋观，这样才能让相亲直播更纯粹、更真诚，让相亲直播更加可持续、清朗发展。

凤凰网电商研究院原创 作者：侯然然 编辑：Karen