朱一旦拍片惊奇

朱一旦拍片惊奇

撰文|纪南

停更1年后,朱一旦在B站恢复了更新。

在7月30日发布的《有钱人在外面要学会保护自己》这则视频中,抛开“断更的up突然发视频攻击我”“爷爷你关注的UP主更新了”这些抖机灵的弹幕不谈,视频下方罕见地多了几行简介:

一年不见

甚是想念

一共3个P

看完要三连

很明显,朱一旦显然准备拍摄3则同类型短片给粉丝,以证明自己回归的决心与对内容质量的信心。

在这则被命名为《伞》的短视频里,朱一旦复现了某市发生的打人场景,并通过一系列具有象征意义的人与物建构了视频逻辑,重新玩起了“黑色幽默”。虽然声音依旧“没那味儿”,但却有不少观众觉出了视频想要表达的核心。

截图自《有钱人在外面要学会保护自己》

然而,这则视频也没能挽回账号的颓势,截止目前视频收获89万阅读量,与此前相比提升效果不明显,反而在评论中多出了不少扬言要取关的粉丝。的确,从500万粉丝掉到如今的380万粉丝,朱一旦陷入了越更新越掉粉的怪圈。

困在“朱一旦”里的朱一旦

“我想要换一个BGM,就像一个影帝,忘掉之前的荣誉。可如果不枯燥了,我好像也不会演别的。”

在张策离职后的20天,停更的朱一旦发布了一则视频,说自己“真的有点腻了”。紧接着,朱一旦迎来了账号数据的持续下滑。

此前,朱一旦爆火靠的是荒诞、无厘头的黑色幽默,再巧妙地将“时事热点梗”融于剧情中,继而引发大面积传播,典型如《一块劳力士的回家路》、《一场暖心的匿名接力游戏》走的都是这一路径。

截图自《一块劳力士的回家路》

张策认为视频爆火的原因是满足了算法的需要:开头要抓人、发展要迅速并加入催化剂、高潮有质量、结尾要勾人。

比如“被一个二流子撞到,并被他辱骂,我想了想,赶紧道歉,并转给他1000块钱......”被二流子撞到却被辱骂,“我”还赶紧道歉赔钱,这在张策看来构成了观众之所以会观看视频的“视觉期待”。

而在建立了“视觉期待”后,后面的内容填充便顺理成章,在视频剧情的推动中不断加入“包袱”引观众发笑或共鸣来持续留住观众。一整套流程下来,短视频便兼具了“戏剧性冲突”与“完播率”,完美契合算法机器的推荐要求。

然而一旦完成了这一固定形象+配乐的设定,朱一旦便再也回不去了。在《说实话我真的有点腻了》里,朱一旦对小编剧大吼“拍个短视频还装什么上帝”,结果是当天账号掉粉3.6W。

面对舆论几乎一边倒的责难,朱一旦曾停更过一段不短的时间,其后在抖音复更,做了多个系列内容的尝试,但效果都不理想,不得已最终又回到了那熟悉的“黑色幽默”与那熟悉的BGM,以至于如今朱一旦在抖音的认证都成了“抖音音乐人”。

但账号数据的下滑也并不能完全归咎于后期张策的离开,据媒体报道,“朱一旦的枯燥生活”账号后期的数据并不理想,那时张策尚未离开团队,其90天仅有一条内涵女明星的视频成为小爆款并吸粉6w,其余大部分时间都在缓缓掉粉,B站数据同比也有更显著的全线下滑。

因此除了张策出走之外,账号数据走低的更层原因是“朱一旦式的黑色幽默”这一类型内容已然到达瓶颈期。

霍兰德曾在《笑:幽默心理学》中指出,幽默产生的一个重要前提是能为读者“制造惊喜”。只有当黑色内涵的揭露足以让读者产生“惊喜”,视频才会让读者忍俊不禁的同时引发他们对于其中深意进行思考。而一旦读者熟悉了黑色内涵及表达方式,“惊喜”的体验感便不会发生,而“黑色幽默”也会变得索然无味。

尤其在账号已经产出200多期短视频之后,生活中可能涉及的常见场景与角色已经“应用尽用”,便很难再做出包含新意的内容了。

当然,热点事件是创作者永远的灵感源泉,从这一角度出发就不难理解如今朱一旦复更背后的内容逻辑。

朱一旦遁入疯狂宇宙

时间倒回至去年4月,在短视频内容经历多次折戟后,朱一旦宣布签约壹心娱乐,正式转型为演员,成为杨天真旗下的艺人。

在8月《脱口秀大会4》的舞台上,朱一旦又说出了那句标志性的台词:“有钱人的生活,就是这么朴实无华,且枯燥。”不同的是,这一次看起来“枯燥”的是他本人的脱口秀表演。

已经失去当初大部分IP光环的他,甚至在节目上展示了自己的光头。

而与此同时,老搭档小策已经在B站拍出了自己史上最强的一期“广场往事”——《妇仇者联盟:枪在手,跟鹅走!》。视频上传至今已收获1361万播放,13万条弹幕。

一个转型演员后从大红逐渐没落,另一个另起炉灶却重获新生,此间经历令人唏嘘。

直到今年7月底,朱一旦开启了自己的淘宝直播带货,选择了最高效的IP变现方式,并在持续6个小时的直播时间里吸引超过266万人围观互动。

据天下网商报道,当晚直播间共上架70款商品,既包括小米125PRO、小米电视、华为手表等3C数码,也包括乐视薯片、特仑苏牛奶、上好佳大礼包等零食,涵盖了数码、食品、美妆、生活等多个类目。

图源@天下网商

在整个直播期间,小米单品拿下25万的销售额,鲁文化博物馆纪念酒卖出近千瓶,坑产过万的商品超20个。

朱一旦本人认为内容达人变现的方式无非商务广告和带货两种。在短视频端朱一旦的IP已经成熟,因此他也想探索更大的商业空间。

这次直播背后也有着淘宝直播对于流量IP的渴求,此前克劳锐曾在《无人能替李佳琦》一文中解读过淘宝直播的生态格局。

相较于其他平台,淘宝的头部主播效应更加明显,东吴证券的报告显示,在2021年“淘快抖”主播带货榜单TOP30中,淘宝上榜9位主播,其中薇娅、李佳琦、雪梨分别占据第一、第二和第四的位置,去年薇娅和雪梨接连退场,如今李佳琦停播,淘宝直播彻底失去了头部主播。

本身没有内容去锁住流量,却又对流量如饥似渴,这一局面下引入自带流量的大IP博主便是一步顺其自然的棋。

而此前朱一旦也曾经试水直播带货,他认为因当时团队与供应链并不成熟,导致最终没有做起来,如今新的政策扶持对新主播比较友好,流量激励、平台规则、货品需求等多维度给予了自己深度支持,加上自己不断累积经验,未来很有可能取得好成绩。

从短视频到演员到脱口秀再到直播带货,朱一旦似乎各领域均有涉猎却都没有做出很大的成绩,此次的直播带货能否拯救他的事业尚还是未知数。

头部网红分家后注定“消亡”吗?

“朱一旦的枯燥生活”并非是核心人物出走的唯一账号,时间较远的有李子柒、浪胃仙,而近期则是疯产姐妹。

但不同类型的账号最终也会呈现出不一样的状态,譬如“浪胃仙”被老东家指控后,其新号的视频评论区虽然充满着各种批评的声音,但内容依旧能稳定产出,风格也不会有太大变化,账号相对而言较为稳定。

李子柒同样如此,在解决掉商业纠纷后大概率能重新走红,其核心原因是在人设并未崩塌的前提下依旧具备内容的完整制作能力。

反观朱一旦则不一样,其内容的核心——“配音、剧本”同时失去后,账号内容质量存在极大的波动性,对用户的观感造成了极强的反差感。而“朱一旦”极难复制,现象级IP需要灵感、机遇、运气共同作用才能造就,这也是为什么朱一旦不另开新号的原因。

也就是说,头部网红分家后是否会“消亡”取决于内容质量是否能保持,如果未来朱一旦找回原来那股“黑色幽默”的感觉,依然能唤回不少粉丝的拥簇。

图源:GQ报道

不得不承认的一点是,当下是“网红爆炸”的时代,网红的生命周期可以用秒来计算,“一夜爆火”和“一夜凉透”的故事常常同时发生。即便是头部自媒体账号,内容焦虑也是常有的事。而作为初代知名IP的朱一旦,在此次B站复更后的确要好好思考如何规划自己的内容战略了。

这让人难免想起朱一旦在接受GQ采访时,曾谈及张策在剧本里想要表达的东西,他说自己起初并没真正看懂:“有的时候我还觉得这是他在自嘲。”

或许,迟钝与傲慢才是好内容最大的天敌。

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