孟羽童淡出直播电商，董明珠空降直播间

文 / 小念

编辑 / 懋罱綮

7月23日，抖音格力官方直播账号“明珠羽童精选”发布一条视频，孟羽童在视频中回应了许多网友关心的问题，称“因为作为董事长秘书，日常还有很多其他的工作需要处理，所以没有办法，经常在这个直播间跟大家见面。”

时至今日，观众渐渐发现就如同那日视频中所言，孟羽童开始渐渐淡出格力直播，鲜少出现在直播间，反而董明珠频频空降“明珠羽童精选”，接手这个账号。不过也有许多时候，董明珠孟羽童皆不在直播间，由小主播主持直播。

“明珠羽童精选”在抖音拥有234.2万粉丝，系格力官方矩阵抖音号中粉丝量最高、销量最好的一个账号。目前“明珠羽童精选”抖音账号已经更换头像，由原来的董明珠孟羽童双人头像，换成了董明珠单人头像，直播时间也有了很大的更改。

以往该账号只有中午闲暇时间才直播，正如董明珠所言，该账号的直播时间是孟羽童午休时间腾出来的，只有11点半-13点午间或晚间休息时间有空，现如今整个下午和晚上都开始直播带货，从15点半到23点，皆是该账号直播时间。

带货派通过第三方平台新抖查询到，“明珠羽童精选”近30日单场直播销售额破两百万，近30日总直播销售额高达1679.73万，以往由孟羽童挑大梁的“明珠羽童精选”，近30日销售额总是徘徊在百万左右，如今由董明珠接手后，直播销售额直线上升。尽管董明珠强大的压迫感，遭到许多观看直播观众的吐槽，然而其带货能力不容否定。

不久前，在董明珠带货直播间还发生了一条新闻，因董明珠在直播间展示产品时，主播未准备好导致无法展示，导致董明珠冷脸离开。虽然不知此事是早有排练还是真的意外，但是这次董明珠黑脸离开事件引发的讨论，无疑再度帮助格力添加热度。

2020年，董明珠曾创下13场直播共卖出476亿元的优异成绩，据悉那次直播利润占了当年格力营收1704.97亿元的四分之一。

今年618，董明珠亲自上阵加持“明珠羽童精选”，登上带货榜榜单第一名，创下单场直播销售额破千万，累计观看人数突破1100万的成绩。

相形较之，孟羽童的直播带货能力实在不出众，或者说不是主播的料。今年1月21日，孟羽童直播带货首秀，时长4个小时的直播，总观看人数仅11.3万人，单场销售额仅62万元。

在“明珠羽童精选”上线之后，由孟羽童挑大梁担任主播的一周，总销售额不过10万。虽然差强人意，但是与其热度相比还是显得有些不够匹配。

据悉，孟羽童淡出直播此事一出，外界的传言四起。纷纷提及上一次孟羽童将被解雇的传言，猜测此事是否是孟羽童将淡出格力的前兆。

无论外界如何猜测，此次孟羽童的淡出，无疑是证明了这一次踏入直播电商行业的历练尝试失败。造势推新人带货路线失败，总裁带货也绝非长久之路，直播电商的出路还需要另谋他策。