抖快再加码，秀场直播的“末日”到了？

5月31日，抖音发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护》公告，全面整改抖音直播榜单功能，从严整治在直播PK中刻意制造低俗PK氛围进行刺激性互动游戏，或故意发起易引发性联想、以重口味猎奇主题为噱头的低级趣味惩罚等行为。

实际上，不仅是抖音，近日多个平台相继发布条例，通过约束直播充值打赏消费，对直播PK进行整改。

6月1日，快手发布公告称，快手直播将取消“PK惩罚”功能，倡导理性交流。并且，快手规定每日20时至22时单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次。

直播PK乱象向来严重，归根结底是背后利益所托。秀场直播中，打赏和PK赛制是实现变现的重要一环，尤其是PK失败会遭到惩罚这一机制，不断激起主播粉丝观众的胜负欲。主播表演更卖力，观众撒钱更疯狂。

但冲动消费过后，却是一地鸡毛，关于“直播打赏”的引发的相关案件层出不穷，数次登上社会热点新闻。

有数据显示，自2018年到2022年，北京互联网法院已受理五十七起涉未充值打赏案，且打赏者多为小学生，利用父母的手机充值、打赏，并且因为平台的放任不管，相关案件不断发生。

刺激打赏者的，不仅是被所支持主播的PK胜负支配，还来自于直播PK中的榜一制度所带来的胜负欲和虚荣心。

搭配着“跟着榜一大哥走，让对面主播做咱们家的小舔狗”“榜一榜二带榜三，一看就知道不简单”等直播打榜话术，一众粉丝在主播的诱导下轻易交出打赏。打赢其他人成为榜一，似乎成为了一款能够让人上瘾的“游戏”。

然而游戏过后，总是“线上刷得爽，线下悔青肠。”中国裁判文书网上，以“直播”“打赏”为关键词，共检索到1299篇文书。并且，进入2020年后，纠纷数量直线上升。

面对直播PK乱象，近些年来，国家相关部门关于直播打赏的管理举措日益增多。

2021年2月，国家互联网信息办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，首次提出“打赏冷静期”和“延期到帐期”等举措，直接影响了靠打赏收益的秀场直播。

如今，抖快纷纷就网络直播打赏做出管束，给本就遇冷的秀场直播雪上加霜。

在平台取消直播PK惩罚、打赏榜单后，主播无法通过PK惩罚利用观众攀比心赚取打赏。观众也无法通过榜一的方式引人注目，随着胜负欲的减少，直播间的“榜一大哥”逐渐退出视野。

在打赏收益锐减后，许多主播将目光投向了直播电商，据新抖数据显示，2020年，有38%的秀场中腰部以及头部主播选择直播带货。

带货派也曾报道，今年5月18日，曾经的头部秀场主播惠子转型带货主播，单场销售额262万。

在规则转变下，将会迎来大量秀场主播的转型，只是现如今已趋于成熟的直播电商行业对于专业度的要求不仅仅局限于会直播，即便是头部秀场主播，也未必能够顺利转型。