拉踩品牌为直播间引流,琦儿遭律师函警告

拉踩品牌为直播间引流,琦儿遭律师函警告

不知不觉,薇娅曾经的助播琦儿从官宣到正式在抖音直播带货,已经有半个月之久了。

据第三方数据平台新抖显示,截至目前,琦儿的抖音粉丝数量达185万,近30日直播销售额高达8808万。

据悉,琦儿自5月7日开始直播带货,当时粉丝量为136万,带货半个多月期间仅涨粉49万,这个粉丝数量显然不够看。

但另一方面,琦儿带货成绩仍然亮眼,半个月时间便有8千万销售额。也就是说,琦儿的百来万粉丝,大都是定位精准的购物粉。

当然,作为一百多万粉丝的小主播,琦儿的带货成绩却比几千万粉丝的大主播还要强,这背后离不开谦寻的运作。

虽然琦儿对外认证的MCN是杭州初行传媒有限公司(以下简称“初行传媒”),谦寻工作人员也表示,“琦儿已经和谦寻解除劳动关系,与初行传媒签约。”但谦寻和初行传媒有商务合作往来,为后者提供供应链支持服务。

实际上,琦儿、初行传媒和谦寻之间的关系不止于此。企查查信息显示,初行传媒成立于今年4月28日,法定代表人为徐俊。徐俊曾任杭州谦玺电子商务有限公司(现已注销)执行董事兼总经理,谦寻(杭州)文化传媒有限公司掌握该该公司70%股权。

这之中的关系自然妙不可言。

由于供应链相同,从琦儿直播间可以发现,合作品牌几乎与薇娅此前高度重合。

此外,琦儿直播间还延续了薇娅的直播风格、商品类目,就连粉丝也是多数从薇娅那里承接过来的。

琦儿作为薇娅曾经的助播,在薇娅直播间有着不可替代的作用,在薇娅短暂离开时常常顶替薇娅的位置。如今成为主播后,对于直播流程及节奏的把握也得心应手。

不过,近日琦儿因为在测评视频中拉踩了“小七婶螺蛳粉”而引发争论。

在琦儿发布的螺蛳粉测评视频中,公开批评了小七婶家的螺蛳粉,“新的倒数第一已经出现了,这款可以退出螺蛳粉测评”“最难吃的,它完全就不像螺蛳粉。”

事发不久后,琦儿便遭到“小七婶螺蛳粉”用户的围攻,而在琦儿拉黑了发私信质疑其的粉丝后,事态升级。

带货派注意到,目前“小7婶螺蛳粉”官方微博已向琦儿发出律师函,称其在测评期间有恶意评论性质,质疑琦儿这条视频是一则有预谋的、恶意中伤、诋毁友商的商业诋毁带货视频。

有律师针对该事件评价称,琦儿测评中的行为涉嫌违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》,对竞争产品有拉踩等行为。

目前,琦儿已删除了这一条视频,但并未就此事作出公开回应。

事后,有网友质疑琦儿是故意制造热点,为直播间引流。但带货派认为可能性不大,利用拉踩品牌来博取流量,对带货主播来说无异于自断前程。

截至目前,螺蛳粉事件并未引发大面积舆论发酵,琦儿在事后立即删除视频的冷处理。

作为具有一定影响力的主播,在视频中说出这样的话,显然不够谨慎。带货派询问了“小7婶旗舰店”官方客服,对方回应目前仍在维权中。

琦儿的粉丝大多因薇娅而来,硕果累累的带货成绩离不开薇娅直播间的支持。但琦儿目前显然与薇娅的议价能力相去甚远,如此大张旗鼓的拉踩很可能招致其他品牌方的顾虑,将对琦儿在行业内的发展带来不利影响。