罗永浩直播间不见罗永浩

罗永浩直播间不见罗永浩

2021年12月01日 10:43:06
来源:带货派

2020年的4月,48岁的罗永浩正式转行直播带货。

而在这之前, 从罗永浩宣布转型直播带货后的6个小时,他的邮箱就收到上千封合作邮件。抖音更是被媒体报道以6000万元入驻费与罗永浩“牵手成功”,虽然没有得到证实,但毋庸置疑的是,有抖音为罗永浩的直播尝试兜底了,并疯狂给到罗永浩倾斜流量,6天时间让他的抖音粉丝从0涨到500万。

一家mcn机构的负责人对于罗永浩入局直播带货表达了看法,“我不看好罗永浩在抖音长期带货,但看好抖音直播电商,今年也是奠定江湖地位的关键时刻”。

但事实证明,被调侃为行业冥灯的罗永浩在直播带货中却获得了出彩的成功,虽有波澜但好在一路稳当,顺便即将还清6亿的债务。

罗永浩悄悄“消失”

在正式做直播的时候,罗永浩还是还债心切的。

据“交个朋友”CEO黄贺透露,当初团队在和抖音签约的时候,抖音方面提出要签一年的独家,并且在合同里规定一年至少要直播36次,但是“老罗说:36次太少了吧,我们100次。”

且在抖音公布的数据显示,罗永浩直播间2020年直播总时长846小时,带货直播场次142次。直播带货一年来,罗永浩给自己的勤奋打95分。

但随着还钱的紧迫感消失之后,今年以来罗永浩直播愈发“懒散”,虽然“交个朋友”直播间持续坚持着日播,但已经鲜少看到罗永浩的身影。

这种变化也是肉眼可见的,2020年11月,直播间直播20天,罗永浩出现了14天,到今年3月,直播间直播28天,罗永浩出现16天。今年7月起,罗永浩出现的场次占比更低,到2021年8月,在31天直播中罗永浩仅露面11天,2021年9月,直播间开始了7x24小时直播后,罗永浩现身频率进一步降低,30天中仅出现3天。

而粉丝们也真真切切感受到了这一变化,2月23日,一位网友微博@锤子科技CEO罗永浩,“时尚先生,再不直播你信不信我发疯给你看?”

与辛巴的被动退居幕后不同,在“交个朋友”直播间“去老罗”化是必然的,早在决定直播带货伊始罗永浩就曾表示罗永浩在接受媒体采访时表示,直播带货不是他的理想和热爱的方向,只是为了赚“快钱”还债,而近期频频出圈的行为也多体现他志不仅在此。

据业内人士透露,未来罗永浩或将离开交个朋友直播间,工作重心将从直播带货上转移。

“交个朋友”的主播们

“交个朋友”直播间“去罗永浩”后又由谁挑起大梁呢?

早在6月底起,“罗永浩”抖音账号的短视频内容中逐渐出现交个朋友旗下签约的新人主播,而近半个月来账号首页几乎整屏都是新人拍摄的短视频内容。

与美one的李佳琦和谦寻的薇娅独挑大梁不同,罗永浩志在打造一个专业的直播团队,不受困于个人IP,而强调“交个朋友”的IP,区别于其他拥有头部网红主播的MCN。在交个朋友在2021年的小目标里,就曾计划着让罗永浩的GMV在罗永浩直播间里降到30%。

目前交个朋友旗下签约主播分为三大格局,以戚薇、李诞、杜海涛为代表的明星主播,和外部签约的张大琪、安甜等主播,以及内部孵化的朱萧木、黄贺、李正等主播,共签约20余人。交个朋友的MCN业务成为了,签约明星主播,孵化中腰部主播。同时,星野未来为主体的供应链业务,为罗永浩以及其他明星主播提供货源。

新人接棒后,直播间不可避免的呈现销量下降、客单价增高、销售额稳定的状况。

有媒体根据新抖数据计算,6、7、8月三个月为例,罗永浩直播的场次中uv价值平均为2.83元、2.94元、4.05元,而新人场次uv价值平均为2.21元、2.45元、3.41元。

今年8月,罗永浩直播间31天连播,创造5.84亿元GMV,罗永浩本人出现直播带货11天GMV一共2.75亿,贡献占比近一半。

此外,对于越来越多新主播的入驻和罗永浩的“消失”也引起了粉丝和用户的抱怨频发,在2020年11到2021年11月,在直播间不时有看不到罗永浩的用户在评论区里留言,“没有老罗,对直播间没有以前那么信任了”、“老罗不来不买”。

直播之外继续搞事情

不直播,罗永浩去哪了?牢记“生命在于折腾”的罗永浩可没闲着,除了直播哪都能见到他的身影。

在10月份的时候,SmartisanOS 官方发了《关于锤子论坛下线的公告》 ,其中指出锤子论坛将于近期停止服务和运营。

粉丝对此意难平的在微博发文,“渐渐的都没了,心里难舍,期望心中的火还能重燃。”

随后,罗永浩亲自回复了,他先说自己的火苗还在,并表示明年春天就重返科技行业。随后补充到“还完债的第2天,不对,当天”。

粉丝的感受属实是梦想照进现实了。

随后,11月5日,就传出了罗永浩要入局元宇宙的声音。一则关于元宇宙的微博又让罗永浩成为话题中心。不少媒体猜测,老罗重返科技行业后,将会入局元宇宙。然而10月30日,在与网友的互动中,罗永浩表示,“我不相信元宇宙会成为未来(游戏只是游戏)……不过这不重要,我对未来的判断经常都是错的。”

这也使得不少媒体解读罗永浩下一个创业项目是元宇宙。虽然罗永浩对此没有肯定答复,但回归科技圈的归途已经是毋庸置疑的了。

而“交个朋友”也在不断肯定方向,罗永浩曾直言在直播里获得了巨大的满足感,但他也坦言直播不是他的理想。极具理想主义化的罗永浩是不会一直甘于直播的。

“交个朋友”CEO黄贺透露,“交个朋友”的未来不是MCN,而是做供应链。以货“交朋友”,是合作外部主播的长久之道。“交个朋友”未来的路也已经十分明晰了,但失去老罗的“交个朋友”能走多远,犹未可知。