豆瓣也要做直播,文艺青年的避风港没了?

豆瓣也要做直播,文艺青年的避风港没了?

2021年11月26日 10:54:29
来源:带货派

11月22日,根据天眼查APP上,热门软件“豆瓣”的所属公司北京豆网科技有限公司的资料显示,“豆瓣在线直播Android版应用系统”获得登记批准,登记号为2021SR1732546,批准日期为2021年11月15日,目前版本号为V1.0。

何曾几时,豆瓣是文艺青年的圣地,而看完豆瓣top电影250是他们的勋章,在这里,他们擅长畅聊宏大理想,且不受困于商业腐蚀。

而如今,直播的大风刮来了,文艺青年的精神火种要变成电烤炉。

豆瓣要“雅俗共赏”?

在正式决定做直播之前,豆瓣其实是挣扎了一下的。

今年6月,国内社交圈有消息传出,豆瓣已入资俺朋堂(北京)网络科技有限公司,并且持股51%成为第一大股东。因俺朋堂旗下的Open开腔APP早期的直播产品定位,也被外界认为豆瓣入股或是试图涉足直播领域。

随后,豆瓣对此猜测做出回应称“不涉足直播”。豆瓣很佛系,用户很欣慰。

但显然,在盈利困扰面前,豆瓣最终妥协了。

作为国内为数不多的原创互联网产品,豆瓣至今已运营了十六年。而如今“年过中旬”的豆瓣,已然在“后浪”滚滚而来的压力下,开始遭遇社区业务发展的乏力。

直播带货已成为潮流的当下,不愿面临淘汰,豆瓣不得不跟上互联网行业快速迭代的步伐、并完成商业化布局,但豆瓣与直播的调性显然迥然有异的 。

豆瓣的创始人叫阿北(花名),35岁,在见过了诗和远方后创办了豆瓣,他在个人简介中写道“我不但喜欢读书、旅行和音乐电影,还曾经是一个乐此不疲的实践者,有一墙碟、两墙书、三大洲的车船票为记。现在自己游荡差不多够了,开始懂得分享和回馈。”

这也奠定了豆瓣成为一个分享影音、话题和小组等板块结构的一个独特的社交生态系统,以优雅小清新为宗旨吸引了一大批文艺范的年轻人。

早年间豆瓣还始终游离在资本市场之外独美,2012年才逐渐通过收费服务获利,但方式与之调性是严丝合缝的,比如电影选座、豆瓣FM,以及豆瓣书店等,左右都是围绕“文化生活”是阿北情怀下的“不庸俗的商业化”。

而如今的电商直播不同,直播就是妥妥的商业化,本质就是卖货,以流量支撑用户“买买买”,是真正商业化与内容的碰撞。

豆瓣直播播什么?

豆瓣自身实则拥有一个庞大的流量池。据豆瓣官方披露,截至2019年年底,豆瓣的注册用户超2亿,月活跃用户超4亿。

可惜,这独独只是一份热闹,并没有务实到流量的转化方面,难以实现盈利。如今豆瓣要破局,走与之调性截然不同的电商直播,那么,做什么类型的直播,成为了豆瓣能否逆袭的关键所在。

不少网友呼吁:“豆瓣可以做知识类型的直播”。

对此,豆瓣相关负责人表示,现阶段直播产品主要服务于出版方,例如11月19日上线的《陀思妥耶夫斯基思想与艺术的关键词》直播。而对于未来具体规划并未作出回应。

事实上,豆瓣早在2017年的时候就尝试过类似项目——知识付费的“豆瓣时间”。宣称是聚焦用户最渴念的内容领域,邀请领域内的学界名家、行业达人、青年新秀,用短小有趣的节目形态,解读经典,分享他们的经验学识,以期丰富用户的碎片时间,让用户的时间变得更有价值。但在豆瓣商业化道路上不温不热并没有掀起多大波澜。

且放眼望去,知识型直播还未形成成熟的产业链,对专业性和内容质量要求极高,且商业突破难度较大。

相较于内容性质的知识型直播,电商直播已经具备较为成熟的实践经验。2019年以来,淘宝、抖音、快手等平台通过直播电商收获了巨大收益。例如阿里财报显示,截至2021年3月31日止12 个月,淘宝直播交易规模(GMV)超过5000亿元,同比增长超过90%。

但选择电商直播也意味着,势必要与淘快抖三大巨头分蛋糕,作为“后来者”的豆瓣显然压力巨大,因此,豆瓣直播到底播什么,仍旧是一个值得斟酌的问题。

社交APP的出路在哪里?

对于豆瓣这种社交APP而言,开始商业变现最担忧的还是用户能否接受,以及如何在内容与商业之间平衡。

事实上,对于豆瓣要直播的消息,不少网友意外之外并没有很排斥,有网友评论道“经常用豆瓣,多个功能挺好。”

豆瓣发展直播业务符合部分网友的预期,对于一些豆瓣老用户来说,也是恨不得豆瓣多开发功能拥抱大众市场,没必要过于坚持文艺风。

业内人员认为“从自有产品销量来看,豆瓣通过直播带货实现商业化的潜力有限。”,此外,“豆瓣书店”的类型相对聚焦小众人群,直播带货对其用户规模和产品品类都提出了更高要求。但总体而言,电商直播的前景广阔,豆瓣此时尝试好过原地观望。

同样,不断成熟的直播市场将有助于豆瓣直播的发展。

艾媒咨询的报告显示,预计2022年我国在线直播的用户规模将达到6.6亿,除了电商直播和游戏直播外,用户和市场的成熟有利于细分领域直播内容的发展,如财经直播、公益直播和旅游直播等。

在豆瓣下决心做直播之前,其兄弟APP知乎早已积极拥抱风口。

知乎在2018年至2019年不断拓展商业化道路相继加入视频和直播功能,为此还在应用内专门设有功能入口,今年第三季度财报显示知乎月活破亿(1.012亿),商业内容解决方案业务收入2.78亿,同比暴增512%,懂得做加法的知乎正大步走向大众市场。

虽然在知乎在开始实行直播的初期,也遭遇了部分用户的“出走”,但不破不立,至少当前来看,知乎转型直播的选择是正确的,也为后继者很好的起到了“打样”的作用,也为社交APP拓展了商业化尝试的思路。