一年涨粉500万、月入70万,当代大学生靠拍短视频致富?

一年涨粉500万、月入70万,当代大学生靠拍短视频致富?

2021年10月21日 11:17:32
来源:卡思数据

本文2979字,预计阅读8分钟

10月11日,账号@七颗猩猩的抖音粉丝量突破了500万,这距离她发布第一条作品刚好过去一年。

时间来到两个月前,一则“00后大二学妹拍段子月入70万”的新闻在网上引起了关注和热议,而新闻中的主人公正是账号@七颗猩猩的所有者王志欣。

根据新闻报道,这个就读于湖北大学新闻专业的大二女生因为喜欢看短视频,从去年开始和朋友一起拍摄与校园生活有关的搞笑短视频,然后借此逐步实现了财富自由,不仅能自己交学费,还成立了工作室给学长学姐发工资。

这条热搜引起的两极化讨论姑且不论。透过@七颗猩猩的走红、“暴富”,我们看到的是越来越多大学生在短视频平台中持续创作、稳定输出,进而获取粉丝、实现商业变现。

当代大学生,在短视频生态里究竟扮演了怎样的角色?

一年涨粉500万,

@七颗猩猩是如何吸粉变现的?

回溯@七颗猩猩发布的第一条作品,讲述的是主人公国庆放假归来后,在公众场合受到其他室友“高规格”欢迎礼仪的故事。室友们的大张旗鼓和主人公的无地自容形成鲜明对比,沙雕的画风中展露了满满的喜剧效果。这条视频截至到目前为止的点赞量是2.5W,虽然远不及现在的平均数据水平,但却奠定了账号轻松、沙雕、搞笑的基调。

紧接着,@七颗猩猩发布了第二条作品:宿舍里几个室友在高声谈论自己遇到的一个戴眼镜“丑女”,结果主人公缓缓转过身,戴上了眼睛,幽幽地说:“你们在说我吗?”尴尬的气氛瞬间化作让人忍俊不禁的笑点,这条视频的点赞量目前已经达到103W,在当时已然是一个爆款作品。

在接下来的作品中,@七颗猩猩便围绕着宿舍日常、干饭日常、闺蜜迷惑行为、学习日常等素材进行喜剧加工,以一种夸张化的手法演绎出了一个一个充满着浓郁沙雕气息以及不时有惊人反转的搞笑段子。

今年2月26日,@七颗猩猩发布了一条和四六级成绩有关的搞笑段子。视频中,几个室友在宿舍查询四六级成绩,在经历了网络崩溃、页面显示0分、离及格线只差一分等希望燃起、希望破灭的曲折状况后,她们几个接连无奈接受了四六级没过的结果。

因为完美地“蹭”上了“四六级成绩”这个热点,加上内容充满笑点和反转,这条视频发出后迅速大爆,最终不仅播放量突破一亿,点赞量也达到了340.7W。而账号本身也借助这条视频的爆发而进入了涨粉快车道,随之而来的则是一系列品牌主的青睐。

如果说刚开始的内容创作还只是他们兴趣使然的小打小闹,而后的稳定输出则投投入了更多的精力和研究。

王志欣在接受媒体采访时曾表示,她很擅长把书本上学到的东西运用于实践中,专业的相似显然为她经营账号带来了一定优势。而具体到内容创作上,团队经常熬夜写段子,并且一直在不断的尝试中总结经验,以求更好地把控视频节奏、让开头更具吸引力、让视频的可看性更足等。

目前,我们明显能看到,这个由大二女生创建的剧情账号已经发展愈发纯熟。

更新频率上,保持着每日一更的稳定输出;内容上,花样越来越多,除了对大学校园的日常生活大胆延展外,还紧跟着不同时期的热点进行极具风格的二次创作,如模仿大热韩剧《鱿鱼游戏》拍摄的集结挂科人参与的学分游戏,切入点独特、脑洞清奇、想象力丰富,被不少网友评论“大制作”“代入感太强了”。

而具体到每条作品中,不仅常有让人捧腹的搞笑反转,还总有一些让人啼笑皆非的无厘头神操作。比如宿舍停电时,有人挂满一身彩灯照明,有人蹬车自行发点,更有甚者则召来了“雷公电母”现场施法;再比如一条《如何和大一新生抢饭》的视频中,有人自制了一条长杆,将自己的碗硬生生塞进了食堂窗口,有人则穿了一身“榴莲盔甲”,让周围的干饭人无法靠近,更有甚者则直接冒充女教官,径直拿走了新生桌上的饭,留下一桌人面面相觑。

表演上,以王志欣为首的几个年轻演员都十分“豁”得出去。他们面对镜头毫无包袱可言,不论是何种角色和造型都表演得自然而又卖力,也因此让视频内容在呈现时更加具有代入感。

总体来看,@七颗猩猩以无厘头、沙雕搞笑的方式戏剧地演绎出了大学生活的方方面面,并因此吸引了众多用户的关注。而在拥有了一定的粉丝基础后,账号也就具备了相应的商业价值,从而得以获得稳定且持续的商业收入。

 当代大学生,靠创作短视频掘金

像@七颗猩猩这样进行短剧创作的大学生账号并不在少数。

比如账号@盐烤小银鱼,目前粉丝量为190.2W。账号运营者尹渝翔是18级入学的一名大学生。该账号围绕着一个男生宿舍的几个成员、同样是从校园生活的点点滴滴中汲取素材,创作出了一个个以轻松、搞笑为基调的校园小短剧。据观测,该账号平均2-3天更新一条作品,一周至少能接到一条商业广告。

账号@神🐎301,前期作品都是记录301女寝的生活日常片段,后期则开始走还原电视剧情节的情景短剧路线。9月16日,账号发布了一条模仿《乡村爱情》中经典桥段的视频,视频中几个女生各司其职,分别抓住了剧中主人公刘能、赵四、刘英、玉田等人的精髓,像模像样地对这场戏进行了深度还原。

在这条模仿视频发布之前,账号的平均点赞量还不足5000。而这条视频发出后,不仅获得10.4W点赞,寝室中的6个成员还被网友们戏称为“乡爱六子”,不少用户来到评论区催更,呼唤她们继续模仿。触摸到用户的喜好后,301寝室又接连更新了几条“乡爱”模仿视频,均收获了不错的数据表现。与此同时,随着粉丝量的增长,301寝室也迎来了自己的商业广告,开启了账号的商业化之路。

除了短剧,我们还能看到像@吕明星这种更偏日常记录的账号。她的视频大多都是展现女大学生的沙雕日常,整体风格既搞笑,又有着浓郁的生活气息。而主人公喜感、欢乐、有几分“疯癫”的形象很容易给人留下深刻印象,从而迅速拉近与粉丝之间的距离。

在靠短视频聚集了一定人气后,@吕明星又通过直播连麦进一步强化了自己的喜剧人形象,从而收获了更多的关注。目前@吕明星在抖音上的粉丝量已经达到310.4W,是很多品牌主青睐的香饽饽。

此外,早在2019年就走红的音乐类账号@一个大金意也是四个同寝的女孩共同创建。这四个女孩均来自于流行音乐系,她们以温馨的宿舍为演唱舞台,然后坐在椅子上背对镜头,合唱各种热门、好听的流行歌曲。该账号创建不久就凭借新颖的形式受到了广泛关注。

2019年6月23日,她们演唱的《缘分一道桥》更是以387.2W的点赞登上了彼时的热门视频榜单。目前,@一个大金意的粉丝量已经达到716.7W,而受益于其账号属性,她们的变现途径也更加多样。

作为短视频领域的活跃人群,大学生成为创作者队伍中的重要角色并不是什么稀奇事。

学习能力强、生存压力小、业余时间较多、生活相对丰富等特性让他们“入手”短视频的成功率也相对更高,而另一方面,不论是处于哪个人生阶段的用户,对于与校园生活有关的内容都有着一种天然的热忱,这也进一步为大学生创作者的成长提供了机遇。

而仔细分析那些能够凭借短视频实现商业变现的账号,都在人设、内容风格、情感内核上找到了某一发力点,且均有着持续、稳定的精细运营。

未来,或许会有更多的大学生凭借拍短视频实现自己的价值,用户也将欣赏到更加多元化的校园内容,而有4000万人才缺口的短视频/直播市场也或将迎来更多的专业人才。