“退休大爷”饭桌抬杠吸粉200万，东北“老把头”有什么魅力？

策划：周松

撰文：毛晓敏

编辑：马斯琦

从今年4月至今，一个以“退休老人”日常为内容的抖音账号——“老把头和老解”飞速成长，三个多月就拥有了超过260万的粉丝，大多数内容的点赞超过10万。

浏览短视频内容，可以说“老把头和老解”的创作看起来“朴实无华”，大多是在饭桌上对老伴和饭菜的吐槽、抬杠，但就是在这些看起来琐碎的“家长里短”中，却诞生了洗脑口头禅——“这什么玩意儿”、“一点儿毛病没有”。其中，“这什么玩意儿”更成为播放超17.5亿次的抖音热门话题，吸引不少网友模仿拍摄。

（抖音页面截图）

在抖音短视频赛道度过了草莽时代，创作者涌入，方法论、掘金秘籍满天飞的当下，仅记录琐碎日常的“老把头”为什么会走红？粉丝在看“老头抬杠”的时候又是在看什么？

老把头是谁？无剧本的琐碎日常成就爆款

第一次意识到自己“火了”，是在今年6月初。

那天，老把头照常发布了一条餐桌上吐槽的短视频，“我大儿子从外地开车回来，我们一家人在一起吃饭，老伴高兴了，做了好多菜。”视频里，老把头吐槽老伴把饭菜做得“过于丰盛”，小龙虾、猪肚、茅台，就连自己一直要吃的“血豆腐”也要沾儿子的光才能吃到，“这什么玩意儿”这句粉丝熟悉的“老把头式抬杠”口头语也仍在。

（抖音账号截图）

这条视频24小时之内播放量就超过9500万，为账号带来20多万的新增粉丝，截至目前视频播放量过亿，点赞超过191万。

这些内容究竟有什么独特之处，为什么凭借“餐桌上抬杠”就能吸引粉丝？老把头自己也不是很清楚，“可能我拍的这些东西都太真实了、太接地气了，没有什么过大的浮夸。”没有剪辑转场、没有花字，略显朴实的短视频内容里每条都有相似的“挑事”内核、相似的饭桌封面，这个在简介和文案里写着来自长白山西坡的退休老头究竟是谁？也令网友好奇。

其实，“老把头”姓罗，1961年生，年轻时的他就“极不安分”，做过教师、当过基层干部、下海经商过，退休后一直和老伴操持着一个做山货买卖的“小微企业”，用老把头自己的话来说就是“没有什么钱但不缺吃喝，偶尔还抽个华子，喝瓶茅台，生活不错。”

之所以拍起抖音短视频，得益于老把头经商多年积累出的看“风口”的眼光，但更多的动力来自于“好学”、“愿意尝试新鲜事物”的个性。

“学电脑、玩微信，都走在同龄人前面。”抖音也不例外，不过，最早开始在抖音上拍摄的是老伴“老解”，大概三年前，老解就断断续续在抖音发布喂流浪狗、分享东北特色美食、对口型的日常生活碎片内容，粉丝数逐渐超过1万。

这在老把头看来是“一直没火”的状态，什么样的抖音红人才是“火”？在老把头心中，大概是江涛、利哥、罗永浩以及本山传媒的一众弟子，每晚9点到12点，老把头都会在网上“冲浪”，这些抖音红人都是老把头经常关注的。

今年4月，老把头终于也参与进来跟老伴一起拍抖音。过程在老把头的描述中显得很轻易，比如在起名上，公司名、个人微信名中一直在用的“老把头”被沿用到抖音账号上，“什么玩意儿”这种日常口头禅也直接“搬运”到内容中。至于“埋梗”、“3S转折原则”等抖音短视频创作法则，老把头表示压根没听说过。

不管老伴买什么菜、做什么饭，老把头坐到桌边看到菜后，生活十多年积累的默契、东北人基因里的幽默、还有自己“爱挑事”的毛病统统开始发挥作用，“就在餐桌上随便一唠，有时候我领着老伴上哪个公园溜达溜达，看哪一个挺好，随便拍一拍，拍得长了，老太太就把这两头掐一下，剪辑一下子。”

（抖音账号截图）

就这样靠一部手机，大多数时间没有排练和脚本，老把头和老伴用5分钟、10分钟就能拍好一条，只有个别视频觉得语言不顺畅时，会重新调整多拍几遍。偶尔会为了搞笑，增添一些细节，比如在做鱼时放入整根胡萝卜。

“什么叫短视频？短视频就1、2分钟，你可能是在走道当中、在哪个公园玩的时候，就这么一瞬间你就可以拍一个短视频，并不是说你特意去创作，你在办公室坐着想8个小时，不一定能想出来好作品。所以我这段子从来不说是创作，就是随机而发。”

这种随机“恰到好处”，来自抖音官方发布的2020年用户兴趣偏好数据显示，抖音用户对演绎、生活、美食类视频的播放量最高，对情感、文化、影视类的视频的偏好度增长较快。老把头的短视频内容恰好占全了演绎、生活、美食、情感。

是可爱老人抬杠搞笑，还是传统家长输出餐桌文化？

那么，用户在看“老把头和老解”的时候又是在看什么？

在老把头和老解账号下的用户评论里，有调侃被“什么玩意儿”洗脑的，有直接玩起“你就吃吧没毛病”的“梗”进行互动的，也有理解老把头或老解心态或分享自己有过类似家庭情境的，更有网友担心总在视频里“怼来怼去”，会不会影响老两口感情的。

对此，老把头表示，“生活在一起这一辈子了，难免有一些摩擦拌嘴，这都很正常，我这些视频有时以找事、挑毛病的形式，但是不影响我们夫妻关系。”

第三方数据平台数据显示，老把头和老解账号粉丝中，31-50岁的粉丝占比超过53%，其中，31-40岁的粉丝占比最高。这类用户大多已积累一定生活经验、组建了家庭，到了人生中“上有老下有小”的阶段，可能面对着“车贷、房贷、育儿”等一些列现实问题。在老把头看来，他们的内容是“通过老人的角度，阐述一些伦理道德家庭问题的观点，讲述一些年轻人的现状或者是暴露一个问题”，这可能是吸引这类用户的原因。

（图源飞瓜数据）

用户来这里看“互怼”和“这什么玩意儿”以娱乐，为的不是获取内容形式上的惊喜，而是自我家庭生活的投射、长辈角色的表达所带来的亲切感、温情感。

为网友提供娱乐和共情之外，在老把头心里，他做的还是一个“输出传统餐桌文化”的正能量账号。

在现实生活中，老把头直言自己是一位“传统、严厉”的家长，从前严格管教儿女，如今严格管教孙子孙女，这甚至导致儿孙内心对他有了“惧怕”心。

在老把头和老解的账号内容中，有一条是他们与孙子孙女外出吃羊肉串的故事，视频里，店家烤了两串肉放在一个盘子里，老把头喝完酒放下酒杯后，盘里的肉串就被孙子孙女分着吃完了，于是老把头开始了“吐槽”式的教育。

“这个段子是我特意安排了，要的就是这个效果，正常来说应该是放三串，但我安排就要两串，特意教育孩子。”肉串数量是设计，但孩子们的反映和老把头的“吐槽”，却是“真情实感”的，“因为他（孙子孙女）如果给我一串，或者咬一口给我，这就好了。中华民族的餐饮传统文化，老人不动筷子的时候，你不许先吃。”

老把头认为，这虽然是日常生活中的小事，但背后却反映出现在的孩子在餐桌文化、敬老爱幼等道德教育上的缺失。

通过聚焦大众一日三餐都离不开的餐桌场景，老把头希望“传统文化、规矩以及生活常识都传承到下一代。”比如饭桌上有鱼时，鱼头只能冲家里长辈，隔夜的海鲜不能再吃等等，这些规矩和尝试也被老把头用在儿女的教育中，儿子儿媳每个周末都必须带孙子孙女回来陪老两口吃饭，“不和老人经常接触就没了亲切感，你不高兴也得来，这就是我教育孩子的一种方式。”

事实上，严苛的背后，也有老把头的“私心”，儿女在外地工作，一年见不到几次面，拍抖音视频后反而带来了拉近彼此举例的契机，一开始，老把头的儿女并不知道父母在抖音平台活跃，“我们开始拍的时候，他们根本不搭理我们、没当个事，等到我们拍到五、六十万粉丝后，有时候他们打个电话，方向性地、指导性地给点意见。”

年轻人能带来新热点、新玩法，更能带来活力，老把头说自己很乐意年轻人在一起。

成为网红，老年人成短视频新生力量

走红网络后，平常走路被认出来，老把头就跟人简单寒暄两句，朋友在抖音上刷到老把头给他打电话，有人称赞也有人打趣说，“谁也好，你老把头那么大岁数、满头白发了，怎么拍那种玩意儿”，老把头也不往心里去。

老把头的儿子透露，今年5月份开始，就有很多粉丝从全国各地来到长白山，“和老头聊聊天，人气很高”。在老把头看来，喜欢他的粉丝“就是我的上帝，我的家人”。他想着未来“达到一定体量”的时候，把“家人”请到长白山来做客，吃点长白山的特产，看看风土人情。

在移动互联网时代，成为网红意味着自带流量，此前出现的很多平民网红如大衣哥等，都免不了受到“走红”、被“蹭流量”带来的困扰。好在到现在，走红并没有影响太多老把头的正常生活，唯一在他心态上发生的变化可能是——成为“网红”后，老把头有了一种责任感，一些官方宣传当地文化或新媒体助农的活动邀请他，他就算“自己出路费也愿意参加。”

更多的朋友也在老把头带动下，参与到抖音拍摄中，这也让他账号名变成了一个有趣的隐喻，这个诞生于长白山地区传说、被靠交易山货为生的人世代供奉的山神“老把头”，如今在当地已经演变成为对某一领域领头人的称呼，而“老把头”本人，也正成为周围一批老人们进军抖音的“领路人”。

（图源网络）

这是老把头希望看到的，在他看来，在抖音平台活跃的更多是年轻人，真正的退休老人很少，“老人退休后不知道应该干什么，方向是什么，他都不知道。恰恰这些老人有丰富的社会阅历，有钱、知识面也挺广，如果能进入抖音平台，减轻了社会压力，也能活跃老年人的生活。”

事实上，近几年老年人已经成为短视频平台上崛起的新力量。据QuestMobile统计的数据，去年3月抖音短视频新安装用户里，46岁以上用户的占比为14.5%，同比增长了1.5%。而同时，30岁以下的新增用户占比则在同比下降。去年下半年开始，抖音也将渗透下沉市场的中老年用户作为重点。

老把头希望，平台除了从产品层面多考虑老年用户，更能提供一些流量倾斜，“老人们担心流量的问题，上去不好使，没人搭理我。”但老把头相信老年创作者们坚持就能成功，“我们这个岁数，这一生的经验就是家长里短这些事儿，人文伦理道德、孩子的教育等等。就本着一个坚持不懈的精神去做就完事了。”

随着吸引的粉丝越来越多，儿子也给过父亲一些商业化的建议，开发一系列品牌化的快消品，“因为家族有多年的经商经验，结合目前短视频、直播的现状看，流量的爆发一定是暂时的，但是品牌化的运营则是长久的。”对此，老把头却表示，“没学会走就想跑，那是绝对不行的”，他称短期内只想把内容丰富下去，等拥有几百万粉丝以上后可能会找专业团队进行商业化变现。

不过，目前“老把头和老解”的账号首页已经出现了橱窗入口，“你就吃吧没毛病”变成“你就买吧没毛病”，或许就在眼前了。