是谁在纵容烈儿宝贝们刷单？

带货日榜一烈儿宝贝的带货数据引起了新腕儿的注意。

根据小葫芦大数据显示，烈儿宝贝GMV6.37亿中，苹果12单品销售额相加达到了6.2亿，按照每人购入一台手机计算，当日有9.84万人在烈儿宝贝直播间内下单了苹果12。

烈儿宝贝淘宝直播间 来源：小葫芦大数据截图

另外主播雪梨当日也带货了这款iphone12，小葫芦大数据显示，雪梨共计带货1.8亿，其中这款64g的iphone12 单品GMV达到了1.04亿。

雪梨淘宝直播间 来源：小葫芦大数据截图

除了达人之外，6月17日登上淘宝店铺直播带货榜一中国移动也带了这款手机。根据小葫芦大数据显示，中国移动店铺昨日单品GMV最高的也是这款iphone12 ，相加售出了3.2万件，GMV近2亿元。

中国移动淘宝直播间 来源：小葫芦大数据截图

如果按照人均一部手机来测算， 6月17日 有14.69万人在直播间内抢到了iphone12，而当日，这款64g的 iPhone12 单品卖出了9.2亿GM V。

另根据品牌关联直播场次及信息显示，这款iphone12单品在近30日共计销售额达到了12.8亿，关联直播17场，带货红人13位。

来源：小葫芦大数据截图

来源：淘数据截图

为了查证比对，新腕儿翻看了另一平台数据。 根据淘数据显示，iphone12 单品在最近30天销售额达到了26.8亿，销售量达到了42万部。

1、64g的iphone12 这么香吗？

新腕儿观察到，在烈儿宝贝的直播间中，原价6299元的iPhone12，价格十分优惠。具体来说，通过领取“88VIP”中的400元优惠券+官方旗舰店内的100元手机券+618满减福利之后，可以直减1430元，一台64G的 iPhone 12 到手仅4869元。

新腕儿比对了这款64g iPhone12 分别在 苹果官方店铺天猫旗舰店、中国联通天猫旗舰店，以及一家淘宝C店售价。

苹果官方天猫旗舰店（左）；中国联通官方旗舰店（中）；淘宝C店（右）

在苹果官方天猫旗舰店，这款64g iPhone12的售价为6299元，叠加618跨店满减（930元）活动以及88vip专项消费券（400元）之后，直降1330元，最后到手4969元；而在中国联通天猫旗舰店，这款手机售价5399元，叠加88vip专项消费券（400元）之后，到手4999元；在淘宝C店，售价5638元，叠加88vip专项消费券（400元）之后，到手5238元。

另外，新腕儿还翻看了拼多多上该款手机的售价，在参与百亿补贴的官方店铺，这款64g的iPhone12 券后售价为5999元；在拼多多C店，这款手机的售价为5398元，点击购买链接后，新腕儿发现该店铺64g的iPhone12 已售罄，仅有256g内存的可购买，其火爆程度可见一斑。

拼多多C店（左）；拼多多苹果官方店铺（右）

相比之下，烈儿宝贝直播间内4869元的价格确实便宜，可以说买到就是赚到了。

不过即便如此，一晚上售出近10万部手机，让人不禁为其真实性打个问号。

真的有这么多人在烈儿宝贝直播间里买iPhone12 手机吗？

2、靠iPhone12 冲高GMV?

烈儿宝贝直播数据 来源：淘数据截图

新腕儿翻看了烈儿宝贝近7场直播后发现，带货成绩最高的三场分别是6月17日，GMV5.3亿；6月15日，GMV4.69亿；以及6月13日，GMV1.08亿。

进一步翻看其单场带货GMV情况时，新腕儿发现，除了6月17日这场，iphone12卖爆了之外，6月15日这场直播，单品GMV最高的也是iphone12 手机，销售额达到了4.59亿，几乎占据了全部GMV。

烈儿宝贝直播数据 来源：淘数据截图

另外，新腕儿发现雪梨直播间也存在类似的情况。而此外，在6月16日的李静、叶一茜直播间内，当日销售额最高的均为此款iPhone 12。

6月16日，叶一茜带货9098万，其中iPhone12 单品GMV达到了8702.7万；6月16日，李静带货1.03亿，其中iPhone12 单品GMV达到了9930.37万。

6月16日叶一茜淘宝直播数据 来源：小葫芦大数据截图

6月16日李静淘宝直播数据 来源：小葫芦大数据截图

另从淘数据显示的过往关联主播来看，胡可、大左、胡兵等明星主播纷纷为其带过货，且销售额均十分可观。

64g iPhone12 单品关联淘宝带货达 来源：淘数据截图

烈儿宝贝、雪梨、李静、叶一茜单场的iPhone单品GMV占比，分别达到了整体GMV的97.3%、57.8%、96.1%、95.6%。除去雪梨之外，其余三位主播的比例都超过了90%。

按照业内人士的说法，单品GMV占比过高的直播间，通常具有较大的刷单嫌疑。通常来说，手机、黄金等单价较高的单品是直播间内刷高GMV的首选，而苹果手机从不缺席。

3、是谁在纵容烈儿宝贝们？

首先是主播的动机，显而易见，为了流量和坑位费。

刷单能够迎合算法对uv价值的偏好，让平台误判该直播间内流量价值，从而获得更大的流量倾斜，而坑位费就更容易理解了，对于渴望一蹴而就的明星主播而言，坑位费成为了最快收割利益方式。

注水刷单，虚增带货成绩，知名品牌免费上架乃至自购补贴上架，收割中小品牌韭菜的运作模式应运而生。

其次直播产生了刷单需求，相关产业应运而生。

新腕儿从业内人士手中得到一张关于苹果产品的“供货报表”。表中对苹果产品的“售价”进行了明码标价，在直播间内“专业刷单”的操作成本如下：

以苹果手机为例， 每刷一个苹果手机销量，需要承担1.3元的采购+人工+税费，以及0.4元的物流费；根据发货时间和帐期，也有不同的报价，从1.75元/个至2.75元/个不等。每部手机每天需要的资金成本是0.05元。

而供应商可以保障每场直播不低于500万的销量，更多需求可更具客户需求具体商议。

不得不感叹，机圈水太深。

而经过新腕儿翻看，这些iPhone12 的关联店铺都导向了官方店铺链接，难道官方刷单了？

对于在直播间内有投放需求的品牌方和媒介公司，新腕儿有个小小的建议：

1、苹果手机、高价就、高价珠宝等客单价明显高于直播间带货商品占比极高的；

2、千元以上非实物商品占比极高的；

3、品牌小龙虾、零食等直播间内标准产品销售额明显低于正常值的。

满足这三条的主播，全说是刷单的肯定是有冤枉的，但隔一个抓一个，肯定有漏网的，希望大家擦亮眼睛。

电商刷单，古已有之。

一方面刷单扰乱了正常流量投放逻辑，破坏了榜单公正性，干扰用户正常判断；

另一方面如数缴纳的平台扣点佣金，虚火旺盛蒸蒸日上的平台GMV。

对于平台而言，保大还是保小，这是个问题。

于是乎，产生了高高举起，轻轻放下，罚酒三杯，下不为例的现状。甚至常年还能看到类目小二，主播达人负责人在平台治理部前力保优秀项目的情况。

这么发展下去，早晚得看到前脚平台治理部刚开完处罚，后脚解封了客服还得对大主播赔个不是。

那可真是，“刚才外面人多，哥不对，哥在屋里给你跪下了。”