消失60天后，辛巴还能愉快地“回家”吗？
来源 | 电商狂人
01 傲气主播终于学会“鞠躬道歉”
“2月21号啦，官方干啥呢”、“从十二点到现在看了十一次还没解封，期待中”、“还没解封啊”、“想死你了”……
伴随着辛巴快手账号解禁日的到来，辛巴的短视频评论区下面，粉丝们开始大量留言，焦急地等待偶像回归。
而当账号正式解封后，粉丝们兴奋起来，纷纷开始留言：“求直播”、“什么时候直播”、“钱都留着等辛选”、“春天来了家里啥都缺”……
这其中，有一则留言特别能反映粉丝的心声：“这次终于回来了，什么时候接我们回家？”。辛巴则回复道：“这次你们接我回家”。
8个月前的2020年6月，因与快手大主播“散打哥”闹矛盾退网而复出的辛巴，曾打出了“接辛选用户回家”的口号，一度让许多辛选用户和团队成员热血沸腾。
如今，面对粉丝的热烈期待，辛巴却让粉丝接自己“回家”，个中变化，或可用快手主播二驴的一句话来评价：“桀骜不驯的辛巴，终于学会了鞠躬道歉。”
让辛巴“学会鞠躬道歉”的，是其徒弟“时大漂亮”在直播间售卖假燕窝一事，这也是辛巴个人账号最终被快手封禁2个月的原因。
时间回到2020年10月25日，辛巴的徒弟时大漂亮在直播间带货“茗挚碗装风味即食燕窝”，辛巴本人当天也出现在直播间助力。
商品售出后，有消费者开始在社交网络上质疑这款产品不是真燕窝，是糖水。
11月6日，辛巴团队回应质疑，出具检测报告称产品没问题，是有人造谣，并表示将对造谣者追究法律责任，倾家荡产也要让造谣者直食恶果。
11月19日，职业打假人王海发布了一份检测报告，直指辛巴的辛选直播间所售即食燕窝产品为“糖水”。
11月22日，辛巴团队对王海的监测报告发布回应，强调产品中含有“唾液酸”这一燕窝成分，意思是“自己并没有完全售假”。
糖水燕窝事件引起广泛关注，监管机构开始介入，官媒也对事件点名。
11月27日，辛巴通过社交平台发布《辛有志写给广大网友的一封信》，信中承认前述燕窝产品确实存在夸大宣传，并提出先行赔付方案：召回全部产品，承担退一赔三责任（共销售57820单，销售金额1549.58万元，共需先退赔6198.30万元）。
12月，广州市场监督管理部门介入调查糖水燕窝事件，并于12月23日公布处理结果——对辛巴旗下公司罚款90万元。
随后，快手公布处理措施，封停辛巴个人账号60天，辛巴旗下27名主播也被封15天。
辛巴就此淡出大众视野，旗下主播也只是零星活跃在快手平台上，完成团队的年度KPI。
2月21日解封后，辛巴个人账号、团队官方账号均未对辛巴“回归”进行太多回应。但在业内，围绕辛巴是否能复播、复播时间在什么时候等焦点问题，则有着热烈的讨论。
02 辛巴被传列入劣迹艺人名单
目前讨论的最多的，是辛巴已经被列入劣迹艺人名单，其个人很难再有复播的可能。
在辛巴账号解封前3天，一个名为“国信网安”的机构，基于其对劣迹艺人事件的持续跟踪，发布了一份劣迹艺人名单，辛巴赫然在列。
在这份于公众号上未完整公布的名单上，辛巴排在第41位，因为直播带货“售假”而上榜。名单上另外40人基本是演员、歌手、主持人等娱乐圈艺人，只有辛巴一位主播。
根据企查查信息，国信网安的背后，是一家名为“国信网安（上海）大数据科技有限公司”的小微企业，从事信息传输、软件和信息技术服务。
既然只是一份由第三方机构发布的名单，为什么会引起许多业内人士的讨论，并认为辛巴“不能复播”呢？
事情还要回到辛巴账号解封前。
2月18日，辛巴的公司举行开工仪式，他的两位徒弟“猫妹妹”和“蛋蛋”，当天通过自己的快手账号直播了这场开工仪式。但当辛巴作为公司老板出现在两位徒弟的直播间后，两人的直播间均遭到了平台封禁。
平台给出的封禁原因是：直播中可能出现干扰快手社区秩序的行为，包括但不限于：炒作个人纠纷、曝光他人隐私、诱导粉丝攻击他人；展示妨碍社区秩序的行为：借号直播；帮助他人宣传高危商品。
在业内人士看来，快手官方对辛巴这颗“定时炸弹”提防的还是很紧。
在辛巴解封后，电商狂人也询问了快手方面相关人士的看法，截至发稿尚未获得回应。一位接近快手的业内人士表示，快手目前对辛巴还是“比较敏感”的，解封辛巴这件事情，官方目前肯定不会过多表态，平台还是想低调。
从业内的讨论来看，辛巴虽然复出了，但其在直播间销售假燕窝一事，不仅违反了相关法律法规，而且带来了不小的社会影响。这在很大程度上会让其登上监管部门的黑名单，成为劣迹艺人，因而受到平台封杀，很难再出镜直播。
不过，这些目前尚无定论，前述劣迹艺人名单是民间第三方机构公布的，平台禁止辛巴出镜直播是在其被封禁期间。
03 江湖不再：徒弟出走，新人崛起
而即便辛巴能成功复出，他是否还有机会能恢复到曾经的江湖地位呢？
从辛巴被封的2个月里发生的一些事情来看，很难。
先来看第一件事：辛巴旗下粉丝量近千万的主播单飞。
2021年1月，辛巴团队旗下一位粉丝量987.5万的主播“安若溪”，被传出和辛选团队不和。而在近期，一些网友发现安若溪的头像、个人简介还有账号昵称，已经没有了辛选团队的马甲。
电商狂人从企查查发现，辛巴旗下的广州巴伽娱乐传媒有限公司，在近期新增了一起与安丽萍合同纠纷案件的记录。而安丽萍，正是主播安若溪的真名。
这其实也意味着，安若溪已经离开了辛选团队，而且是在违反与公司的合约下离开的。
根据飞瓜数据快手版显示，主播安若溪在近90天内直播间销售额达1.53亿元，是辛选团队的头部主播之一。
要知道，辛巴此前之所以时常被行业提及，除了其自身带货能力出色外，其团队主播的带货能力亦不逊色也是大家认可的。甚至在辛巴被封禁以后，有人认为，其团队的几位主力主播依旧能为公司盈利。
但假燕窝事件让辛选团队在2020年力捧的大主播“时大漂亮”几乎是淡出了直播带货，同时还牵连到其他主播被封。加上作为核心人物、经常出入徒弟们直播间导流的辛巴不能再露脸，安若溪这样实力主播的出走，整个辛选团队的带货实力其实受到了很大的影响。
再来看第二件事，快手平台上多位大主播崛起。
在辛巴团队“沉寂”的时候，快手平台上多位大主播开始快速崛起。
电商狂人统计了辛巴被封期间，快手平台上直播带货的相关数据：辛巴团队主播“猫妹妹”以4.58亿元的销售额排名第一，另一主播“蛋蛋”以4.56亿元的销售额排名第二。
数据来源：飞瓜，标黄部分为辛选主播
虽然这两位主播名次靠前，但在快手销售额排名前20的主播中，仅出现了3位辛选主播。
而在以往快手直播带货榜单上，榜单前十中，辛选主播数量常常过半。
榜单中排名第三的主播“瑜大公子”，销售额达4.17亿元；排名第四的主播“酒仙李宣卓”，销售额达4.68亿元。这两人均是遥望网络机构旗下的主播。
电商狂人此前曾专访过遥望网络的相关负责人，了解到瑜大公子、酒仙李宣卓两位主播的崛起，一方面是快手电商直播生态开放打破了大家族式的垄断，给机构越来越多的机会；另一方面是遥望网络在打造带货大主播上，以瑜大公子为起点，形成了一套可复制的经验，并运用到了李宣卓身上。
另外，榜单中排名第七的主播“吴召国”，是2020年下半年回归快手的一名老主播，他在统计时间段60天内直播带货销售额达3.42亿元。
据了解，吴召国是一位资深的电商创业者，他是带着自身的供应链回归快手的。吴召国的快速成长，或将让一直自恃有供应链优势的辛巴优势不再。
此次解封后的辛巴还做了一件事，用自己的账号为快手几大头部主播刷礼物，以获取粉丝增长。有消息称此举是辛巴助理所为。但狂刷礼物导流背后，还是折射出辛巴对账号掉粉的焦虑。
而辛巴要面临的，不仅是掉粉的焦虑，还有他的直播带货生涯是否还能继续下去。
