哔哩哔哩vs西瓜视频:新增创作者及视频对比分析

哔哩哔哩vs西瓜视频:新增创作者及视频对比分析

2021年03月17日 14:44:58
来源:凤凰网电商研究院

来源|百观科技

当前,哔哩哔哩西瓜视频月活用户数均已过亿,这两家国内头部视频平台竞争始终激烈。哔哩哔哩开放而多元的社区氛围为其带来了极高的用户粘性,形成了B站独特的“杀手锏”;而依靠字节跳动强大的算法推荐以及抖音和今日头条带来的源源不断的引流,西瓜视频的竞争优势也十分明显。

百观科技持续关注哔哩哔哩与西瓜视频,这一篇将会从创作者分布、新增视频分布以及新增创作者和头部创作者留存三个维度,针对哔哩哔哩和西瓜视频展开对比分析。

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创作者分布对比

从粉丝量级来看,哔哩哔哩和西瓜视频的创作者分布相差不大

截至2021年1月31日,哔哩哔哩累计创作者约为1236万人,西瓜视频累计创作者约为1570万人。其中,哔哩哔哩粉丝数在0-1000人的创作者占比达到了97.67%,在相同维度下西瓜为98.13%。

从版区来看,哔哩哔哩主要以游戏类和生活类的创作者为主,而在西瓜视频上主要为新闻类创作者

哔哩哔哩的游戏类创作者占比达到31%,生活类创作者占比达到26%;而西瓜视频的新闻类创作者比例近半。

在其他指标上,哔哩哔哩的新增创作者及活跃创作者数近两个月大幅增加,西瓜视频的各项指标近两个月也有增长趋势

由于哔哩哔哩在2020年底大规模推出创作者激励活动,近两个月的新增创作者数量明显上升,导致活跃创作者数反超西瓜视频。虽然哔哩哔哩的创作者数量有所增加,但人均视频生产量却出现下降趋势。这主要由于哔哩哔哩在春节前举行了vlog up主抽奖活动,吸引了一大批新增创作者,但这些新增创作者人均当月发布视频数较少所导致的。而西瓜的人均上传视频数较为稳定。

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新增视频分布对比

分版区来看,哔哩哔哩生活和游戏版区的新增视频数占比最高,近两个月娱乐版区的视频占比也开始上升

哔哩哔哩生活类和游戏类的新增视频比例较高,且由于B站推出的vlog活动,生活类视频的占比在12月出现显著增长。

西瓜视频主要以新闻类和游戏视频为主,2021年1月西瓜视频的新闻类占比恢复至2020年8月的水平

西瓜视频2020年9月至12月新闻类视频占比大幅降低,而在2021年1月份有所回升。且从9月份开始,vlog视频比例增加,这可能是由于西瓜视频从8月份开始加大了对终端视频创作者的补贴力度,更加注重中短视频的产出,激励了vlog视频创作者进行创作。

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新增创作者及头部创作者留存分析

由于年底新活动的推出,哔哩哔哩的新增创作者在12月出现了部分回归现象

哔哩哔哩新增创作者的留存率在降低,最终基本稳定在7%左右。从右图可以看出,从2020年9月份开始,每个月份对应的30天到180天留存率较上个月都有所增加。但12月新增的创作者的30天留存率出现明显下降,可能是由于这部分新增创作者都是被年底活动吸引而来,忠诚度并不高。

西瓜视频的新增创作者在12月出现大量回流的情况

西瓜视频新增创作者的留存率在降低,最终稳定在6%的水平。随着新增创作者加入时间的变化,6月的新增创作者30天及60天留存率均达到峰值,而7月以后新增的创作者留存率有所下降,这种现象一直持续到11月。与哔哩哔哩不同的是,西瓜的12月新增创作者的30天留存率依旧处于较高水平。

对比哔哩哔哩,西瓜视频对头部创作者的依赖性更高,然而其头部创作者留存率却低于哔哩哔哩

出现这种差异可能是由于西瓜视频的推荐算法所致。头部创作者的视频在西瓜视频上有更大几率被推荐给用户。另一方面,由于西瓜视频倾向于更频繁地更换其推荐的创作者,导致西瓜视频头部创作者的留存率大幅下降。

和西瓜视频相比,哔哩哔哩的新增创作者活跃度较高,且活跃度呈现增长趋势

受年底哔哩哔哩推出的活动影响,2020年8月至11月哔哩哔哩新增创作者在12月发布视频的数量明显增加。无论是次月的发布量还是半年后的发布量,哔哩哔哩上越是新加入的创作者视频产出数量越高。新创作者的活跃度在一定程度上反映了该平台良好的长期发展前景。

西瓜视频新增创作者产出效率较哔哩哔哩有所下降,但从9月份开始逐渐恢复

2020年西瓜视频新增创作者的人均视频上传量明显下降。2020年8月前,无论是次月的发布量还是半年后的发布量,西瓜视频上越新加入的创作者视频产出数量越低,但从9月份开始加入的新增创作者活跃度开始逐月回升。

基于以上研究我们可以看出,哔哩哔哩与西瓜视频各自深耕在不同的内容领域:西瓜视频目前仍以新闻类视频为主,而哔哩哔哩更偏向于娱乐及生活领域,这将是这两个平台未来的持续差异化发展方向。与此同时,西瓜视频对于头部的创作者依赖程度更高,这很大程度上是受头条的推荐算法机制影响。值得注意的是,两个平台的创作者在年底的活动刺激下均有不同程度的回流情况,百观也将持续追踪并观察两个平台创作者后续的活跃情况。